Kako se je zgodilo, da je Sovjetska zveza zamenjala vojne ladje za Pepsi
Kako se je zgodilo, da je Sovjetska zveza zamenjala vojne ladje za Pepsi

Video: Kako se je zgodilo, da je Sovjetska zveza zamenjala vojne ladje za Pepsi

Video: Kako se je zgodilo, da je Sovjetska zveza zamenjala vojne ladje za Pepsi
Video: Секретните Архиви на КГБ. 3 Загадъчни Случая 2024, Marec
Anonim
Image
Image

Pepsi je nesporni svetovni velikan brezalkoholnih pijač. Že dolgo je trdno zakoreninjen na ruskem trgu. Začelo se je v zgodnjih sedemdesetih letih, ko je bila Rusija del Sovjetske zveze. To je bila prva lastovka sovražnega kapitalističnega sveta, ki je vstopila na komunistični trg. Takrat je bilo rivalstvo med državama tako močno, da postaja nejasno, kako je ameriškemu podjetju to uspelo?

Zgodovina prodora Pepsija na sovjetski trg se je začela leta 1959. Nato je na razstavo v Sovjetsko zvezo prišel podpredsednik ZDA Richard Nixon. Potekalo je v parku Sokolniki v Moskvi. Tam se je srečal z generalnim sekretarjem CK KPJ Nikito Hruščovom.

Američani so skupaj s Sovjetsko zvezo organizirali nacionalno razstavo. Njegov namen je bil promovirati ameriško blago, umetnost, modo in seveda ideje kapitalizma. Na razstavi je bil posebej opremljen in predstavljen model ameriške hiše. Opremljen je bil z najsodobnejšimi aparati in vsemi potrebščinami. Navadni sovjetski državljani niso videli čudežev, kot so barvni televizor, sesalnik in pralni stroj.

Richard Nixon in Nikita Hruščov na razvpiti "kuhinjski razpravi"
Richard Nixon in Nikita Hruščov na razvpiti "kuhinjski razpravi"

Voditelji obeh nasprotujočih si držav sta sredi vzorca ameriške kuhinje zelo vroče razpravljali o prednostih in slabostih komunističnega in kapitalističnega režima. Nixon je Nikiti Hruščov povedal: "Vaša država namerava prehiteti našo. To še posebej velja za proizvodnjo potrošniškega blaga. Upam, da lahko naša konkurenca izboljša življenje ne le naših ljudi, ampak tudi ljudi po vsem svetu. Verjamem, da je prosta izmenjava idej za nas bistvena. " Kasneje je ameriški predsednik odpeljal Hruščova na stojnico, kjer so prodajali Pepsi. Izročil mu je kozarec te sladke sode, ki je še nikoli niso okusili v deželi Sovjetov.

Kiosk Pepsi je imel dve različici te sladke sode. Ena, kot pravijo, na ameriški vodi, druga pa je bila mešana iz koncentrata, na sovjetski. Hruščov je dejal, da je tisti iz domače vode očitno boljši in veliko bolj osvežujoč. Ko je Hruščov pil, je vztrajal, naj tovariši, zbrani okoli njega, poskusijo tudi čudežno pijačo. Fotografi, ki so bili tam prisotni, so v hipu bliskali s fotoaparati.

Novinarji so kar ponoreli! Fotografije Hruščova s Pepsijem in napisom "Hruščov želi biti družaben". To je bilo neposredno sklicevanje na slogan Pepsi v ZDA v tistem času: "Bodi družaben, pij Pepsi."

Noben čudovit strošek oglaševanja podjetju ne bi mogel pritegniti toliko pozornosti kot te zgodovinske fotografije! Fotografije so bile objavljene v medijih po vsem svetu. O takšni oglaševalski kampanji Pepsi niti sanjati ni mogel! Posledično se je leta 1965 Kendall iz vodstva korporacije PepsiCo spremenil v svojega izvršnega direktorja. Njegove vloge v dogodkih leta 1959 ni mogoče preveč poudariti.

Nikita Hruščov je na ameriški nacionalni razstavi leta 1959 v Moskvi popil pepsi, medtem ko ameriški podpredsednik Richard Nixon opazuje, Donald Kendall pa natoči še en kozarec
Nikita Hruščov je na ameriški nacionalni razstavi leta 1959 v Moskvi popil pepsi, medtem ko ameriški podpredsednik Richard Nixon opazuje, Donald Kendall pa natoči še en kozarec

Sinergija med Nixonom, ki je odpeljal Hruščova na stojnico Pepsi, in Kendallom, ki je stregel zasvojenost, ni bila improvizacija. To je bila Kendallova zamisel, prav tako sodelovanje Pepsija v predstavi. To je bilo storjeno v nasprotju z željami njegovih nadrejenih. Dejstvo je, da je bilo vodstvo podjetja prepričano, da je poskušati prodati ameriški izdelek komunistični državi izguba energije, časa in denarja. Večer pred predstavo se je Kendall srečal s svojim starim prijateljem Nixonom. Že dolgo jih povezujejo močni prijateljski odnosi. Komersant je od predsednika zahteval, naj kozarec pijače preda neposredno v roke sovjetskemu voditelju.

Kendall je leta 1972 uspelo skleniti ekskluzivni posel s Sovjetsko zvezo. To se je zgodilo trinajst let po opisanih epohalnih dogodkih. Sporazum je glavnemu konkurentu Pepsija, podjetju Coca-Cola, prepovedal dostop do sovjetskega trga. Pri vsem tem pa je bila le ena začko. Sovjetska valuta je bila zunaj ZSSR popolnoma neuporabna. V tržnem gospodarstvu ni imel nobene funkcije prave valute. Sovjetski rubelj bi lahko šteli za nekakšen korporacijski kupon ali žeton. Vrednosti te denarne enote ni določal trg, ampak jo je določila in urejala država. Treba je bilo pripraviti nekakšen alternativni plačilni sistem. Na pomoč je priskočil dobri stari menjalnik! Sovjetska zveza je pridobila pravice za prodajo in proizvodnjo Pepsija, v zameno pa je prejela izključne pravice do blagovne znamke vodke Stolichnaya.

Rodavets prikazuje steklenico vodke Stolichnaya
Rodavets prikazuje steklenico vodke Stolichnaya

Pepsi je lastnik naslova prve kapitalistične blagovne znamke, ki ni bila samo prodana, ampak proizvedena v ZSSR. V skladu s sporazumom je PepsiCo začel dobavljati potrebno opremo in koncentrat pijač za deset prihodnjih tovarn. Tam je bilo treba koncentrat razredčiti, ustekleničiti in razdeliti na drobno po vsej Uniji.

En delavec tovarne v Novorosiju se je tega časa spomnil takole: »Vsak delavec je imel individualno sešito uniformo. Bila je zelo lepa. Bili smo kot zdravniki. Imeli smo bele klobuke in obleke. Delo v tej tovarni mi je bilo v veliko čast. Potem je veljalo za neverjetno srečo, da se tam zaposliš, bilo je prestižno.

Rastlina Pepsi v Sovjetski zvezi
Rastlina Pepsi v Sovjetski zvezi

Predsednik uprave PepsiCo Kendall je dejal, da je to najboljša in najsodobnejša rastlina na svetu. Obrat je bil zgrajen v najkrajšem možnem času, tudi v rekordnem času - v samo enajstih mesecih. Kendall je takrat kar presenetil.

Prvo tovarno so načrtovali v Sočiju. Nenadoma je prišlo do težave z vodo. V bližini ni bilo virov sladke vode. Zato je dlan odšla v Novorosijsk. Ko je obrat začel delovati, so si vsi sovjetski državljani želeli priti sem. Tu se niste mogli samo sprostiti ob Črnem morju, ampak tudi okusiti zaželeni Pepsi. Do konca leta 1982 se je pojavilo še sedem tovarn: v Moskvi, Leningradu, Kijevu, Taškentu, Talinu, Alma-Ati in Sukhumiju.

Cena steklenice pepsija je bila dvakrat dražja od katere koli sovjetske brezalkoholne pijače. Kljub temu se je trg Pepsi povečal, prodaja je skokovito rasla. Že konec osemdesetih let je imelo podjetje več kot dvajset tovarn v ZSSR. Sovjetski državljani so na leto popili skoraj milijardo obrokov pepsija. Bilo je seveda veliko več, kot so Američani pili vodko Stolichnaya. Zaradi omejenega ameriškega trga vodke je morala Kendall začeti iskati druge sovjetske izdelke, primerne za menjavo. Na pomoč je prišla le briljantna ideja: vojaške ladje, ki jih je Sovjetska zveza razgradila!

Diplomanti praznujejo maturo v Moskvi, 1981
Diplomanti praznujejo maturo v Moskvi, 1981

Leta 1989 je Kendall podpisal nov sporazum. Po tem sporazumu je Sovjetska zveza predala celotno armado Pepsiju. Sestavljali so ga križarka, rušilec, fregata in kar sedemnajst podmornic! Mnogi so se takrat šalili, da je Pepsi takrat lastnik šeste največje flote na svetu. Ta plovila seveda niso bila primerna za delovanje. Družba jih je le odpravila. Vsaka podmornica je PepsiCo prinesla 150.000 dolarjev čistega dobička. "Sovjetsko zvezo razorožujemo hitreje, kot ste vi," je enkrat v pogovoru z Brentom Scowcroftom, svetovalcem predsednika Georgea W. Busha za nacionalno varnost, rekel Kendall.

Stojalo Pepsi v Moskvi, 1983
Stojalo Pepsi v Moskvi, 1983

Nekaj več kot eno leto kasneje je PepsiCo uspel skleniti še en, brez primere velik posel s Sovjetsko zvezo. Njegovi pogoji so prinesli več kot tri milijarde dolarjev dobička. V zameno je morala Sovjetska zveza zgraditi ducat ladij, večinoma tankerjev za nafto. PepsiCo jih je nameraval bodisi dati v najem bodisi prodati na mednarodnem trgu. Brez dvoma je bil to pomemben posel. Žal ni bilo usojeno, da se to zgodi. Slabo leto kasneje je Sovjetska zveza razpadla.

Zdaj se je podjetje nenadoma moralo ukvarjati s petnajstimi državami namesto z enim. Ladje so bile v novo neodvisni Ukrajini. Želeli so se tudi pogajati za nekaj zase. Še huje, zdaj je na trg vstopil glavni konkurent PepsiCo, Coca-Cola. Zdaj se je podjetje moralo boriti za ohranitev tržnega deleža v Rusiji.

Danes je Rusija še vedno ogromen prodajni trg za Pepsi zunaj ZDA, na drugem mestu na svetu. Res je, zdaj večina Rusov še vedno raje uporablja izdelke konkurentov iz Coca-Cole. Delež PepsiCo na ruskem trgu je več kot skromnih osemnajst odstotkov. V primerjavi s konkurenco Coca-Colo je njihovo število dvakrat večje. Pepsi zdaj prodaja manj kot mnoge lokalne pijače.

Danes ima Pepsi, čeprav ne velik, a precej močan položaj na ruskem trgu. Podjetje tam proizvaja zelo široko paleto izdelkov. Kljub temu se Rusi občasno z neverjetno nostalgijo spominjajo edinstvenega okusa sovjetskega pepsija v steklenici. Mnogi ljudje pravijo, da je boljšega okusa kot danes, ker plastika pokvari okus. Nedavno je en srečen lastnik originalne steklenice Pepsi iz sovjetske dobe ponudil prodajo za rekordnih 6400 rubljev (110 USD). Izdelek je seveda že potekel, a vseeno lepa najdba za ljubitelje vintage stvari!

Če vas zanima zgodovina ZSSR, preberite naš članek o tem kako se je skromna gospodinja iz angleške pokrajine izkazala za sovjetskega super agenta, ki bi lahko ubil Hitlerja.

Priporočena: