Kraljevsko stranišče in strupeni označevalec: zgodovina blagovnih znamk, ki postajajo imena predmetov (2. del)

2024 Avtor: Richard Flannagan | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 00:17

Preoblikovanje priljubljenih blagovnih znamk v skupne samostalnike ni značilno le za ruski jezik. Na primer, v Afriki lahko vsako kavno pijačo imenujemo "nescafe", ne glede na njeno kakovost in blagovno znamko, ime podjetja Kleenex pa je v mnogih angleško govorečih državah postalo sinonim za šali za enkratno uporabo. Mnoge besede v našem jeziku so nekoč pomenile izdelek le ene posebne znamke, kasneje pa so pomen razširile.

Köln

Italijanska parfumerja Johann in Maria Farina sta leta 1709 v Kölnu ustvarila tako priljubljen parfum, da je njuna blagovna znamka - "Eau de Cologne" sčasoma pomenila celo vrsto parfumskih snovi. Ime v čast njegovega domačega kraja - v prevodu pomeni "kolonjska voda" - se je postopoma spremenilo v eno besedo. Po domovinski vojni leta 1812 je kolonjska voda prišla v Rusijo, kjer so ji ruski parfumerji dodali tri eterična olja: bergamotko, limono in neroli ter jo poimenovali »trojna kolonjska voda«. Mimogrede, predstavniki kraljeve družine Romanovih so bili redni kupci tega izvrstnega izdelka. Po revoluciji, ko je bil množičnemu kupcu vložen vložek, je ta znamka seveda postala popolnoma drugačna, po suhih zakonih na začetku in koncu 20. stoletja pa so se poceni kolonjske vode, ki vsebujejo alkohol, našle povsem drugačno uporabo med ljudje.

Razvajalec

Proizvajalci otroških plenic iz drugih podjetij morajo v svojih oglasih neutrudno ponavljati pravilno ime tega higienskega predmeta za enkratno uporabo, brez katerega se zdi nemogoče danes vzgajati otroke, vendar se soočajo z eno težavo. V Rusiji večina kupcev temu izdelku trmasto reče "plenice" in ne bodo spremenili svoje nove navade. Tako znana blagovna znamka Procter & Gamble postaja domače ime pred našimi očmi.

Primus

Izumitelj Frans Lindqvist je leta 1892 oblikoval majhno kerozinsko peč, ki je delovala na petrolej in se skoraj nikoli ni kadila. Blagovna znamka prve švedske peči na petrolej "Primus" je dala ime vsem takšnim izdelkom in ne le v Rusiji. Izdelek je bil za svoj čas zelo priročen in je zato kmalu postal neverjetno priljubljen.

Straniščna školjka

Prvi popolnoma keramični vodovodni čudež se je pojavil v kraljevi Buckinghamski palači leta 1883. Razvil ga je angleški inženir Thomas Twyford. Novost je dobila ime "Unitas" - iz latinske besede "enotnost", saj so imeli pred tem kraljevski "stoli" v notranjosti lonec ali vedro. Izdelek se je hitro razširil po vsem svetu in ime prve blagovne znamke je začelo označevati ta razred predmetov.

Flomaster

Črnilo in označevalce z imenom "Flo-Master" je sredi 20. stoletja izdelalo veliko ameriško podjetje Cushman & Denison. Njeni izdelki so bili zelo priljubljeni, saj so jih odlikovale svetle barve. Vendar je sčasoma postalo jasno, da je tako neverjetna kakovost posledica velike vsebnosti svinčevih spojin. Zaradi nevarnosti zastrupitve mladih umetnikov je bilo črnilo prekinjeno, vendar je ime priljubljene blagovne znamke od takrat ostalo pri nas.

Photoshop

Drug primer prodora tuje besede v ruski jezik, ki poleg tega označuje izdelek enega podjetja, je ime slavnega grafičnega urednika. Večina Rusov pravi "photoshop", ko želi izboljšati kakovost fotografije, ne da bi sploh pomislili, da pravzaprav programska oprema Adobe ni edina na svetu.

Dvigalec

Ameriško podjetje Otis Elevator, ki danes v Rusijo dobavlja dvigala in druge dvižne naprave, je v začetku 20. stoletja naredilo revolucionaren preskok. Inženirji tega podjetja so izumili in izvedli prvo premično stopnišče na svetu. Ime "tekoče stopnice" je bilo dolgo časa ekskluzivno, potem pa je podjetje izgubilo te pravice in beseda je postala gospodinjsko ime.

Popsicle

V začetku 20. stoletja je bil mladi slaščičar Christian Nelson priča srčnemu prizoru v očetovi trgovini: deček ni mogel izbirati med čokoladico in sladoledom. Otrok je grenko jokal od zamere na ves svet, saj žepnina ni zadostovala za dve dobroti. Rezultat Nelsonovih razmišljanj o nepopolnosti tega sveta je bila blagovna znamka "Eskimska pita", ki jo je leta 1922 patentiral. Otroci niso več jokali pred težko izbiro, saj je bil novi sladoled prelit s plastjo čokolade. Po preprodaji pravic do revolucionarnih dobrot drugim proizvajalcem se je beseda trdno uveljavila v večini jezikov.