Zakaj je indijski draguljar Viren Bhagat zapustil delo v Bulgariju: nakit, ki se prodaja za milijone

2024 Avtor: Richard Flannagan | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 00:17

Indija je bila vedno znana po svojem razkošnem nakitu, danes pa morda eno ime na nakitnem nebu gori svetleje od drugih - Viren Bhagat. O njem se ne ve skoraj nič, malo komunicira z novinarji, redko zapusti delavnico, njegove stvaritve pa ne potrebujejo oglaševanja - razprodane so že v fazi ustvarjanja, čeprav so bajno drage. Kdo je Viren Bhagat - človek, ki je za svoje sanje zavrnil najprestižnejše blagovne znamke nakita?

V zgodbi o Bhagatu ne bo sentimentalnih zgodb, kot je "fant iz revne indijske vasi je vedno sanjal o ustvarjanju lepote." Družina Virena je med indijskimi draguljarji znana že celo stoletje. Njegov praded je izhajal iz družine trgovcev z dragulji, tudi sam je bil uspešen draguljar v Gujaratu, nato pa se je preselil v Mumbaj in se odločil razširiti posel. Viren je odraščal v bogati družini. Vsako jutro ga je nad Arabskim morjem pričakalo sonce. Res je, njegov oče je bil upornik - kariero si je izbral kot umetnik in učitelj likovne umetnosti, Viren pa je bil vedno še posebej navezan na očeta. Povedal mu je skrivnosti umetnosti, hiša je bila vedno polna slik, reprodukcij, albumov … Ko pa je bila Viren stara deset let, je bil njegov oče prisiljen prevzeti vajeti starega družinskega podjetja, ki se je kmalu spremenilo v uspešno delavnica nakita "Bhagat Brothers" ob operni hiši v Mumbaiju.

Pri trinajstih se je Viren prostovoljno pomagal očetu. Včasih je zamenjal prodajalce, pogosteje pa je nekaj časa preživel v delavnici in opazoval ustvarjanje mojstrovin nakita. Res je, da kljub svoji ljubezni do tega posla sprva ni razmišljal o karieri oblikovalca. Viren je prejel ekonomsko izobrazbo, nameraval se je ukvarjati s finančnimi zadevami delavnice … vendar so bile le te stvari vse slabše. Bhagatov oče ni bil več mlad in ni mogel ohraniti poslovanja. Tridesetletni Viren, ki se ni želel ločiti od družinskega podjetja, se je preselil v Kuvajt in se zaposlil v stričevi nakitni trgovini.

In potem se je zgodilo njegovo usodno srečanje z Giannijem Bulgarijem, ustanoviteljem te blagovne znamke Bulgari. Med enim od svojih potovanj je Viren Bhagat končal v Rimu in vstopil v zlatarno z napisom Bulgari - deloma iz zanimanja, deloma zaradi raziskovanja ponudbe in cen. Takrat je blagovna znamka predstavila zbirko nakita z indijskimi motivi. Viren je bila presenečena, navdušena, zaljubljena in hkrati jezna. Ali indijski draguljarji ne morejo promovirati svoje kulture na enak način - glasno, drago, razkošno? Ali ne bi moral biti nakit nacionalni ponos njegove domovine?

Bhagat je odraščal v umetnikovi družini, vendar je verjel, da ne zna risati. Konec koncev tega doslej skoraj nikoli ni vadil. Toda, šokiran nad tem, kar je videl v trgovini Bulgari, je v svoji hotelski sobi vzel svinčnik in … narisal več natančnih, drznih skic nakita. Takrat je razmišljal o velikih mogolih in njihovih zakladih, o lepoti narave in arhitekture Indije … Bhagat je poslal Bolgariju več skic - ne v upanju na odgovor, ampak je želel pokazati, kako izgledajo "indijski motivi" ko se nosilec kulture sam loti posla. Skoraj takoj ga je poklical Gianni Bulgari in mu ponudil mesto oblikovalca. To je bil neverjeten uspeh, vendar je Viren … zavrnila."Ne bom slikal za nikogar drugega, samo zase," je odgovoril. Bulgari je mladega oblikovalca blagoslovil in mu zaželel uspeh pri njegovem delu.

Navdušen nad srečanjem z mojstrom se je Bhagat vrnil v Indijo in leta 1991 skupaj z dvema bratoma odprl trgovino-delavnico. Tako se je rodila nakitna hiša Bhagat. Bratje so predstavljali idealen ustvarjalni trio - Viren je bil v oblikovanju nakita, Bharat pri vodenju in strokovnem ocenjevanju materialov, Rajan, duša podjetja in ljubljenec žensk, pa je delal s strankami. Bratje niso želeli osvojiti sveta - želeli so samo izdelovati in prodajati nakit. Lokacija za trgovino ni bila najboljša, ni imela vitrin, cene nakita pa so komaj pokrile stroške njihovega ustvarjanja. Vendar se je Viren odločil, da se ne bo osredotočal na trg, modo in tradicijo. Popolna ustvarjalna svoboda!

In to je bila skrivnost uspeha hiše Bhagat. Bili so tako drugačni od drugih, tako so izstopali na splošnem ozadju, tako harmonično združevali indijsko tradicijo in zahodni šik, da kupcem ni bilo konca. Vsi, ki v evropskem nakitu niso našli kaj bližnjega in dragega, in vsi, ki so bili nezadovoljni z neskončnim samokopiranjem indijskih draguljarjev, so postali zvesti oboževalci in občudovalci bratov Bhagat. Poleg tega je bil Viren že od vsega začetka natančen glede kakovosti izdelkov, trudil se je za skrite napeljave in tanke okvirje, brezhibno kakovost kamnov. Posebej gravitira k starim kamnom s klasičnimi odtenki in natančnim rezom. Danes se v njegovo delavnico zgrinjajo najboljši kamni z vsega sveta.

Njegov brezhiben občutek za mero, perfekcionizem in domišljija so mu omogočili ustvarjanje nakita, ki mu ni enak. Bhagat si je v dvajsetih in tridesetih letih vedno prizadeval za kakovost in visok slog Cartierja, pri čemer je sprejel kotne oblike Art Deco, vendar si nikoli ni zadolžil. Bil je prvi v Indiji, ki je začel delati s platino kot "visokimi" nakitnimi hišami v Evropi.

Proizvodnja nakita se je postopoma širila, k bratom so prihajali novi obrtniki, cene nakita so rasle, pojavljala so se naročila … Tako se je Bhagat v samo treh desetletjih iz majhne lokalne blagovne znamke spremenil v kultno nakitno hišo z ogromnimi dohodki. Hkrati je Bhagat zelo "zaprta" blagovna znamka. Tam ne moreš kar na delo, obrtniške družine so že več generacij povezane z dinastijo Bhagat. Skoraj ne komunicirajo z novinarji, se ne oglašujejo. Viren še vedno izdeluje skice z barvnimi svinčniki, saj je takrat v sobi v rimskem hotelu njegova delavnica njegov dom, njegova sinova pa se pripravljata na dedovanje družinskega podjetja.

"Ponosen sem, da vse, kar počnemo, počnemo v Indiji," pravi v svojih redkih intervjujih svetovno znani draguljar Viren Bhagat.