Kdo danes vodi Chrisian Dior, Louis Vuitton in Givenchy: modni imperij Bernarda Arnaulta

2024 Avtor: Richard Flannagan | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 00:17

Visoka moda je fantastičen svet, kjer kraljuje brezmejna domišljija oblikovalcev … Toda ta svet ima tudi slabost, kjer tisti, ki se ne grejo pokloniti, dobijo pravilo aplavza. Milijonarji, ki jih svet ne vidi, se odločajo, kdo bo vodil modno hišo z dolgo zgodovino, kdo bo v svet vdrl kot svetel komet in kdo bo za vedno pozabljen. Eden teh skromnih prebivalcev modnega zakulisja je Bernard Arnault, predsednik skupine LVMH, ki ima v lasti Christian Dior, Givenchy, Kenzo …

Moški, ki odloča o usodi sveta mode, se je rodil v francoskem mestu Roubaix in prejel odlično inženirsko izobrazbo. Vendar ni moral oblikovati mehanizmov, ampak finančne sheme. Ni delal dan po svoji posebnosti - očetu se je raje pridružil kot partner, kmalu pa je vodil družinsko gradbeno podjetje. Vedno pa sem si želel več - dobesedno več. Bernard Arnault je dolga leta, preden je postal najbogatejši človek v Evropi, sanjal, da bi ustvaril pravo pošast, podjetje, ki ne bi imelo konkurentov na trgu. Podjetje je prodal in odšel v ZDA. Njegov oče je po prodaji izvedel za prodajo podjetja. Obstaja pa različica, da je njegov oče Bernardu pomagal najti dobre kupce, pa tudi, da je Arnault odšel v ZDA, da bi tam odprl podružnico podjetja. Tako ali drugače se je z njegovo začasno selitvijo v ZDA s prvo ženo in otroki začela zgodovina velikega imperija družine Arno. V Združenih državah se je Bernard naučil vojne umetnosti - bolje rečeno metod "zajetja" in "prevzema" podjetij. Ukvarjal se je tudi z gradbenimi posli in čeprav je dosegel pomemben uspeh, ni mogel premagati svojega glavnega konkurenta Donalda Trumpa.

Leta 1984 je končno našel svojo prvo "žrtev" - to je bil bankrotirani konglomerat Boussac, ki je bil takrat lastnik blagovne znamke Christian Dior. Sorodniki prve žene Arnaulta so bili lastniki in podporniki delnic Boussac. V resnici je bil Bernard Arnault tisti, ki je hišo Dior rešil pred propadom in izginotjem. In enkrat v svetu mode se nisem mogel vrniti nazaj. Njegov oče je zanj našel tri knjige o tekstilni industriji - prej Bernard o tem ni imel niti najmanjše predstave. Štiri leta pozneje je Arnault začel "prevzemati" veliko podjetje Moet Hennessy Louis Vuitton in odkupovati vse več njihovih delnic. Takrat so bile v LVMH -u prave strasti - predstavniki družin Hennessy, Moe in Recamier (Vuittonovi sorodniki) so se borili za mesto vodje združenega podjetja. Podjetje je bilo tik pred propadom, da bi se temu izognili, je bil Arno povabljen na mesto vodje. Precej hitro je Recamier zapustil konglomerat, družini Hennessy in Moe pa sta se strinjali z vsako Arnovo odločitvijo … In začel je svojo pot do nedosegljivih višin. Menijo, da je Arnault pozoren na LVMH predvsem zato, ker se je pred časom z njimi boril za pridobitev hiše Dior.

V svetu mode je položaj tako novih blagovnih znamk kot hiš z dolgo zgodovino vedno nestabilen. Pomanjkanje razumnega upravljanja, napačne finančne odločitve, neobvladljivi ustvarjalni impulzi, ki vodijo k ustvarjanju zbirk, ki jih ne želijo kupiti … Danes oblečete prve dame in kraljice države, jutri pa ne morete odplačati svojih dolgov. Industrija, prežeta s stalno tesnobo, je postala pravi rudnik zlata za Arno. Nemilosrdno je prekinil pogodbe z oblikovalci, za katere je menil, da niso dovolj nadarjeni. Arnault se je oprl na ustvarjalnost in opozoril svet, da modna industrija ne proizvaja in prodaja ne stvari, ampak sanje.

Danes LVMH vključuje petindvajset blagovnih znamk, specializiranih za proizvodnjo luksuznega blaga: elitni alkohol, oblačila in dodatki, ure in nakit, parfumi in kozmetika. Givenchy, Kenzo, Loewe, Marc Jacobs, Guerlain, Sephora in seveda Louis Vuitton … Ko pa nekdo odčepi steklenico Veuve Clicquot ali popije požirek Hennessyja, za tem stoji vseprisotni Arno, saj tudi te blagovne znamke pripadajo LVMH. V devetdesetih letih se je Arnault obupano boril za pridobitev kontrolnega deleža v Gucciju z možnostjo nadaljnjega prevzema, vendar je izgubil.

LVMH zaposluje sto petdeset tisoč zaposlenih. Vsi sledijo nekakšnemu kodeksu - jasnim etičnim načelom, namenjenim poštenemu, odprtem poslovnemu ravnanju, strpnemu odnosu do drugih in spoštovanju okolja. Konglomerat ima težko disciplino in vsak, ki meče senco na ugled podjetja, bo izgubil svoj položaj - tudi če je vsaj stokrat genij oblikovalec. Danes sta družina Arnault in LVMH v celoti na strani napredka. Več največjih modnih hiš z bogato zgodovino v sestavi LVMH vodijo ženske - in na splošno je LVMH prispevala k obratu modne industrije k ženski kot osebi, k nastanku stvari, ki niso le luksuzne, ampak tudi udobno. LVMH spodbuja uporabo tehnologij za varčevanje z viri, recikliranje in zmanjšanje industrijskega onesnaževanja.

Bernard Arnault raje nadzoruje procese znotraj in zunaj, redno obiskuje pisarne podjetja v tujini, še vedno je nagnjen k odločanju sam. Dela štiriindvajset ur na dan in si le včasih dovoli igrati tenis ali sedeti za klavir - pravijo, da bi lahko postal odličen glasbenik … če seveda ne bi bil odličen poslovnež.

Tako kot mnogi lastniki ogromnega bogastva se tudi Arnault aktivno ukvarja z dobrodelnostjo - seveda v svetu mode in umetnosti. Pokrovitelj je več umetniških galerij, financira invalidne študente Akademije likovnih umetnosti in podpira mlade talente v modni industriji. Leta 2019 je doniral 200 milijonov evrov za obnovo požarno poškodovane katedrale Notre Dame de Paris v Franciji.

In če Bernard Arnault drži v rokah vse največje blagovne znamke visokega razreda, potem je eden od njegovih dedičev, Antoine, šel dlje in ukradel … srce najbolj znane ruske manekenke. 19. septembra 2020 je Natalya Vodianova postala njegova žena. Srečen par vzgaja pet otrok (dva skupna, tri iz Natalijinega prejšnjega zakona) in organizira dobrodelne prireditve.