Vzponi in padci "kralja diamantov" Trifari - priljubljene blagovne znamke nakita prve dame ZDA

2024 Avtor: Richard Flannagan | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 00:17

Najbolj znana ameriška znamka nakita, ki je nekoč po svojem vplivu presegla Cartier in Van Cleef & Arpels … Trifari je spremenil način razmišljanja bogatih Američan o nakitu in osvojil Broadway in Hollywood. Edinstvena oblikovalska in poslovna sposobnost direktorjev je Trifariju omogočila preživetje v več svetovnih krizah, a danes ni pomagala ohraniti svojega položaja …

Leta 1910 so italijanski emigranti - stric in nečak - v ZDA odprli majhno nakitno podjetje. Imenovali so ga Triffari in Triffari. V prihodnosti se je to ime večkrat spremenilo - v njem so se pojavila in izginila imena partnerjev, ne draguljarjev, ampak obetavnih trgovcev in trgovcev, ki sodelujejo pri promociji blagovne znamke. Njihov trud se je obrestoval. V tistem času je kostumski nakit - nakit, ki ni bil izdelan iz zlata in dragih kamnov - veljal za nekaj nevrednega pozornosti žensk iz višjih slojev. Trifari je postala blagovna znamka, ki je revolucionirala odnos do nakita.

Podjetje Trifari je postalo znano predvsem po svoji neverjetni sposobnosti obstoja. Med veliko depresijo, ko je veliko blagovnih znamk nakita bankrotiralo in prenehalo obstajati, je Trifari ostal na površini in nadaljeval s proizvodnjo. Poleg tega je bankrot blagovnih znamk, ki so ustvarile "pravi" nakit, zlatarje spodbudil, da iščejo zaposlitev prav v podjetjih, ki so ustvarjala nakit in obdržala svojo stranko zaradi nizkih cen in prefinjenega, drznega dizajna. Tako je slavni Alfred Phillip prišel na delo v Trifari, oblikovalca, katerega rekord sta vključevala Cartier in Van Cleef & Arpels.

Trifariju je podaril trideset let svojega življenja in podjetje s svojo neprimerljivo izdelavo popeljal na višjo raven. Vse najbolj znane nakite blagovne znamke je ustvaril on, danes pa so zbiralcem starodobnega nakita praktično nedostopni. Začel je … s spreminjanjem svojih projektov za Cartier - le iz poceni (po merilih nakita, seveda) materialov.

Nakit Alfreda Phillipa za Trifari je oboževala prva dama ZDA - Mamie Eisenhower. Njuno prijateljstvo se je začelo z razkošno ogrlico iz imitacije biserov, smaragdov in diamantov. Gospa Eisenhower se je nato večkrat obrnila na Phillipa, da bi ustvarila osupljive ogrlice, uhane in prstane, Phillip pa je razširil paleto materialov, ki jih uporablja Trifari. V njegovem arzenalu so bili kristali in okrasni, lucit, srebro z zlatom, imitacija biserov, pravi safirji, rubini, smaragdi in brušena pozlačena kovina. Zaradi ljubezni oblikovalca do kristalov Swarovski so blagovno znamko poimenovali "diamantni kralji". Posebno priljubljena je bila zbirka nakita v obliki živalskih figuric z vložki iz lucita. Imenovali so jo "JellyBelly" - "žele trebušček" in je bila videti čudovito. Zbirka Moghul se je nanašala na razkošne zaklade maharadže in kulturo oddaljene Indije. Trifari ima tudi nakit domoljubne tematike - broške v obliki ameriške zastave in orla. V petdesetih letih je bila vizitka blagovne znamke kronska broška - motiv krone in je vključena v njihov logotip. Ironiji Phillipu ni bila tuja - ustvaril je parne broške v obliki slamnatih moških, figure klovnov in plesalcev.

Toda resnično ljubezen ljubiteljev dragega nakita, zbirateljev in kritikov je Trifari osvojil po zaslugi svojih dragocenih šopkov, prefinjenih cvetličnih aranžmajev. Divje cvetje, grah, jagode skupaj s socvetji, skoraj živi, dihajoči, svetloba prepredena s sijočimi kristali Swarovski. Trifari iz obdobja Alfreda Phillipa je imel veliko elegantnih, ironičnih, drznih odločitev, vendar so šopki, skoraj konservativni, ki spominjajo na oblikovanje nakita v stilu secesije, ženska srca pospešila. Botanična natančnost, milost, brezhiben slog, visoka kakovost materialov in preverjena sestava Trifarijevih "šopkov" so izrazito odlikovali svoje izdelke na ozadju številnih cvetličnih brošk drugih blagovnih znamk.

Raznolikost oblik in stilov, ki jih uporablja Trifari, je omogočila, da je vsaka moda na obeh straneh Atlantika našla nekaj posebnega - in pomagala pri vodenju blagovne znamke. V tridesetih in štiridesetih letih so draguljarji Trifari ustvarjali nakit za brodvejske muzikale. To je bil najboljši oglas doslej in zanj vam ni bilo treba plačati! Gledalci so se želeli za vsako ceno dokopati do nakita, ki so ga videli na odru. Kako čudovito se je počutiti kot zvezda! Potem je prišel čas Hollywooda in prve lepote ameriške kinematografije so na platnu nosile nakit Trifari. Takrat je podjetje postalo druga največja blagovna znamka nakita v državi.

Alfred Phillip je ostal predsednik blagovne znamke do leta 1968. Kmalu po tem, ko je zapustil podjetje, je izbruhnila kriza 70. let, vendar so Trifari spet preživeli in niso izgubili strank. Dediči ustanoviteljev blagovne znamke so k delu povabili mlade avantgardne oblikovalce - Gin Peris, Lucius Passavanti, André Beuta in Diana Love. Afriške maske, zapletena simbolika, futuristične oblike in velike abstraktne kompozicije so nadomestile elegantne šopke in "žele" živali. Ves starinski nakit Trifari je označen. Proizvajalci nakita so pogosto uporabljali žig s krono nad črko T. Obstaja mit o "starem Trifariju brez oznak", vendar je to le zavajanje nepoštenih prodajalcev starodobnega nakita. Seveda so Trifarijeve modele redno "ugrabljale" majhne in nepriljubljene blagovne znamke, vendar je blagovna znamka pozorno spremljala varstvo svojih pravic.

Družba Trifari je bila nato dvakrat preprodana, njeni sodobni izdelki pa so izdelani z oznako, vendar brez oznake - žal, do danes je blagovna znamka ohranila nekdanji sijaj. Po drugi strani pa edinstvene zlitine (vključno z Trifarijevo podpisno zlitino Trifari) in obdelava materiala naredijo starinski nakit Trifari videti, kot da se je pravkar rodil. Danes so svetovno znane hollywoodske zvezde - Meryl Streep, Madonna, Angelina Jolie - postale ljubiteljice Trifarijevih originalnih vintage izdelkov.

Nekoč je na trgu nakita nastalo veliko hrupa kos nakita po skicah legendarnega Alphonseja Muche - Kača za Sarah Bernhardt in druge ekskluzive.