Kako je najljubši oblikovalec princese Diane postal znan po zamislih svoje nečakinje in zakaj je zapustil svojo blagovno znamko: Jimmy Choo

2024 Avtor: Richard Flannagan | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 00:17

Pogosto lahko slišite: "Za vsakim velikim moškim stoji ženska." V primeru Jimmyja Chooja je to resnica. Blagovno znamko, ki jo je ustvaril izdelovalec čevljev iz Malezije, so dolga leta razvijale ženske - in ne le kot stranke. Vsaka fashionista v 2000 -ih je bila pripravljena prodati svojo dušo za par čevljev kultne znamke, ne da bi vedela, da so skice, ideje, oglaševanje in promocija - vse to naredile ženske roke …

Jimmy Choo se je rodil v Maleziji, vendar je kitajskega porekla. Chu je prvi par čevljev (pravzaprav Chow, a nekega dne je prišlo do napake v papirju), ko je bil star enajst let. Ni bil čudežni otrok - pravkar se je rodil in odraščal v čevljarski družini. Od otroštva je bil na ulovu starejših - prinesel je orodje, opravljal preproste naloge … Vendar ga kariera preprostega mojstra ni privlačila. Jimmy je želel biti nekdo velik, nekdo, ki oblikuje čevlje in ne sešije podplatov. Zato je odšel osvojiti London.

V Londonu je Chu vstopil na londonsko tehnično šolo. Za plačilo študija se je zaposlil kot delavec v tovarni čevljev in kot čistilka v restavraciji. Kljub temu, da Jimmyjevo življenje ni bilo lahko, je z odliko končal fakulteto. V stavbi zapuščene bolnišnice je leta 1986 odprl svoje podjetje. Desetletje je zbiral opremo, iskal zaposlene, poskušal občutiti trg. Njegova trgovina je bila videti grozno - bodeča žica, rešetke, pokvarjene police, dotrajana preproga …

Toda samo en mojster v vsem Londonu je vedel, kako narediti res udobne čevlje z visokimi petami s koničastimi prsti-Jimmy Choo. Takšne modele pred njim je proizvajala le blagovna znamka Manolo Blahnic. In samo en oblikovalec v tem mestu bi lahko ustvaril tako ekstravaganten in drzen dizajn, da se je preprost par čevljev spremenil v predmet želje žensk katere koli starosti, stopnje dohodka in družbenega statusa. Ime tega oblikovalca je Sandra Chow - Jimmyjeva nečakinja. Pri sedemnajstih se je pridružila podvigu svojega strica in prekinila vezi z vsemi drugimi sorodniki - konzervativna družina ni spodbujala dekličinih teženj po ustvarjalnosti. Jimmy je sešil čevlje po njenih skicah in iz materialov, ki jih je predlagala. Po spominih njegovih kolegov je bil odličen obrtnik, vendar mu je manjkalo umetniškega pogleda na stvari.

Postopoma je ekstravaganten dizajn in visoka kakovost čevljev Jimmy Choo pritegnila pozornost ne le navadnih strank, ampak tudi urednikov Voguea. Jimmyjevi čevlji po Sandrinih risbah so se pojavili na straneh sijaja. Imel je bogate in znane stranke. In potem ga je nekega dne poklical … iz Kensingtonske palače. Tako je Chu naredil več parov za slovesne izlete princese Diane in zaslovel po vsem svetu. Vijolični čevlji so bili še posebej dobri, popolnoma enake barve kot njena večerna obleka.

Nato se je v njegovem življenju pojavila druga ženska. Ime ji je bilo Tamara Mellon. Imela je svojo trgovino s starinskimi oblačili, službo kot pomočnica odgovornega urednika oddelka za dodatke britanskega Voguea in pravljično bogatega očeta-solastnika Vidal Sassoona. Sprva se je njen načrt razvoja blagovne znamke Chu zdel neumna šala. Toda Tamara se ni umaknila. Uredila je Jimmyjevo neredno delavnico, sklenila pakt s Sandro, prepričala očeta, naj podpre podvig mladega oblikovalca, aktivno sodelovala pri razvoju novih kolekcij, navdihnila in vodila svojega oddelka, predstavila prave ljudi … To je kako so v Londonu odprli prvi butik Jimmy Choo.

Bilo je leto 1996. Naslednjih deset let je dvojec Chu in Mellon osvojil modni svet. Butiki Jimmy Choo so se kmalu pojavili v New Yorku, Beverly Hillsu, Las Vegasu, v začetku leta 2000 pa je blagovna znamka vstopila na azijske trge. Vse hollywoodske zvezde so bile navdušene nad drznimi in hkrati gracioznimi čevlji Jimmy Choo. Sandali z vrtoglavo visokimi petami na stiletto, ki spominjajo na čevlje starodavnih rimskih gladiatorjev, so postali simbol glamurja 2000 -ih. "Izgubil sem svojega Jimmyja Chooja!" - vzklikne ena od junakinj kultne serije tistih let, Kerry Bradshaw, ki išče par vijoličnih semiš čevljev, obrobljenih s perjem. Serija je Jimmyju dobro reklamirala - njegovo ime je postalo sinonim za luksuzno življenje in ameriške sanje po vsem svetu.

V resnici pa stvari niso šle tako gladko. Jimmy je čutil, da izgublja lastno blagovno znamko - nič drugega se ni odločil. Sandra se je ukvarjala z razvojem zbirk za množično proizvodnjo in ni več slikala čevljev s perjem in kristali Swarovski, vse ideje so pripadale Tamari … Na koncu je Chu izpadel z obema kolegoma in zapustil lastno podjetje. Tamara Mellon je ostala na čelu Jimmyja Chooja še deset let, vendar je sčasoma obremenitev postala neznosna. Tamara se je pritoževala zaradi pomanjkanja energije, napadov panike, depresije. Na koncu je svoj delež prodala in blagovno znamko zapustila, da bi razvila svojo modno znamko.

In Sandra je ostala … in vse spremenila. Nazadnje je imela priložnost delati po svojem okusu, ne da bi podlegla muham slavnih ali ukazom svojih nadrejenih. Grobi škornji, sandale z visokim podplatom iz plute, čevlji iz semiša, superge iz kačje kože, ploski čevlji … Jimmy Choo se je iz glamurozne blagovne znamke leta 2000 razvil v sodobno sodobno blagovno znamko, ki jo ljubi mlada evropska generacija, Ameriške in azijske zvezde. Asortiman se je znatno razširil, pojavile so se torbe, oblačila in parfumi, ločeno je bila ustvarjena linija moških čevljev - Sandra Chou edino vodi izdajo vseh kolekcij.

Kaj pa ustanovitelj znamke? Jimmy Chu je v rodni Maleziji prejel naziv Dato - analog viteza Britanskega cesarstva (ima tudi red Britanskega cesarstva), tam odprl več tovarn, ki ljudem ponujajo delovna mesta in ponujajo usposabljanje za izdelavo visokokakovostnih čevljev, nato pa se je lotil restavracije v Londonu. Aktivno promovira kulturo, kulinariko in zgodovino svoje države na zahodu - in zdi se, da zaradi pretekle slave ni posebej žalosten.