10 najnovejših napak oglasov: koga danes kritizirajo na spletu in za kaj

2024 Avtor: Richard Flannagan | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 00:17

Oglaševanje je produkt ustvarjalnega genija osebe, ki, ne, ne, in bo propadla, vsem svetu pokaže izredne, pogosto nerazumljive, včasih pa tudi popolnoma nore odločitve, zaradi katerih v trenutku izbruhnejo škandali okoli velikih svetovnih blagovnih znamk. Skozi zgodovino oglaševanja se je veliko ustvarjalnih misli soočalo s problemom zavračanja njihove ustvarjalnosti, pri čemer dejstvo, da končni potrošniki vidijo na lepi sliki ali videoposnetku sploh ni tisto, kar je bilo v njih, s čimer se je znatno zmanjšalo zanimanje in zaupanje v sami znamki. Za vas smo sestavili seznam najbolj odmevnih oglaševalskih škandalov v zadnjih nekaj letih.

1. Reebok in seksistični plakati

Prvotna Reebokova oglaševalska kampanja na svetu se imenuje #bemorehuman, kjer plakati prikazujejo močna in atletska dekleta. Tako blagovna znamka poudarja, da ni močna in samozavestna samo moška polovica njihovega občinstva, ampak tudi ženska. Tako se uvrščajo med prvih deset, saj je tema moške razlike od ženske v sodobni družbi ena najbolj razpravljanih. V Rusiji so se odločili, da bi bila takšna poteza izredno dolgočasna in banalna, zato so v oglaševanju #nivkakieramki predlagali, da atletska dekleta preidejo z igle moškega odobravanja na moški obraz. Morda so se ustvarjalci na ta način odločili, da jim bo tak seksizem v povezavi z gorečim feminizmom prinesel uspeh, vendar so se napačno izračunali: v nekaj urah objave na Instagramu je oglas zbral neverjetno veliko negativnih ocen in s tem prisilil oglaševalci naj ga sramotno odstranijo.

2. H&M na valu rasizma

Blagovna znamka oblačil H&M je lani izdala novo kolekcijo svojih oblačil, med katerimi so bili tudi otroški modeli. In vse bi bilo v redu, če uporabniki ne bi opazili ene zanimive podrobnosti: na slikah z otroki, ki prikazujejo nove kapuce in puloverje, je črn fant v zelenem puloverju, na katerem se vihri napis "Najhladnejša opica v džungli". Še vedno ni zagotovo znano, ali je šlo za napako tržnika ali za nadzor fotografa, da je streljal otroke, vendar je takšna zadrega blagovno znamko prisilila v revizijo zbirke, ki pa ji je mimogrede spodletela prodaja. In kot bonus - oglaševalci, ki so zapustili blagovno znamko in na tisoče naročnikov na družbenih omrežjih.

3. Spolne posledice turističnega oglaševanja v Vilni

Verjetno je veliko turistov slišalo za glavno mesto Litve in ga morda celo obiskalo ter uživalo v njegovi lepoti, prijetnih razgledih in zanimivih lokacijah. Avgusta lani se je mestna uprava odločila, da bo ustvarila oglaševalsko kampanjo, ki bi pritegnila več pozornosti njihovega mesta. Tako so se pojavili plakati in celo video posnetki, ki so razglašali, da je Vilnius točka G v Evropi. Značilno spolno sporočilo na sliki, kjer dekle v odprti pozi zmečka list v obliki zemljevida, na katerem se nahaja to mesto, je povzročilo val ogorčenja in odobravanja v omrežju. To na splošno ni negativno vplivalo na tok turistov v mesto, ki so cenili ustvarjalnost tako škandalozne poteze.

4. Maščevanje za banalna darila 23. februarja v oglaševanju DNS

Trgovine z elektroniko in opremo DNS v Vladivostoku so na predvečer glavnega moškega praznika objavile zanimiv video. Njegov zaplet je bil nezaslišano preprost: moški se z avtomobilom zapelje v zasnežen gozd, iz prtljažnika potegne jokajoče dekle, mu izroči paket nogavic, ki mu jih je dala, in jo prisili, da vzame lopato, da pokoplje takšno neumno darilo. V naslednjih posnetkih se enako zgodi z dekletom, ki je svojemu ljubljenemu branilcu podarilo sredstvo proti potenju. Glavno sporočilo tega podjetja, kot lahko uganite, je bila spodbuda za nakup pravih in dobrih daril. Toda uporabniki niso cenili takega humorja in video je namesto, da bi postal hype in priljubljen, dobil ogromno nesoglasij, podjetje pa so obtožili seksizma in šovinizma.

5. Amazonski in fašistični simboli Tretjega rajha

Amazon je eden najbolj priljubljenih ne samo v Ameriki, ampak po vsem svetu. Ni skrivnost, da ta internetni trgovec pogosto vlaga v televizijske oddaje, filme, različne izdelke in celo knjige. Zato je nov škandal povzročil poskus promocije serije "Človek na visokem gradu". Za to so bili ustvarjeni posebni plakati, ki so krasili panoje po New Yorku. Po zapletu filma sta Japonska in Nemčija zmagali v drugi svetovni vojni, zato je Kip svobode okrašen s fašistično svastiko, pozdravlja pa tudi na nemški način. Poleg tega je bilo v skladu s slogom serije naslikanih več vagonov podzemne železnice: polovica je bila v barvah fašistično osvojene Amerike, druga pa na Japonskem. Češnja na torti v tem škandalu je bilo dejstvo, da tovrstna dejanja niso bila usklajena z mestno upravo, zato je bil oglas hitro odstranjen, nezadovoljstvo prebivalcev pa do danes ne pojenja, kar je postalo nekakšen razlog za nizke ocene te serije.

6. Oglasi strupenih moških v oglasih Gillette Blades

Znana blagovna znamka Gillette, ki se je vedno pozicionirala kot najboljši izdelek za moške, je januarja letos izdala nov videospot in predstavila svoj novi slogan, ki zveni kot "Za najboljše moške". Na prvi pogled v tem videu ni nič kaznivega, ampak le igralci in znane osebnosti so v njem videli ne le agresiven feminizem, ampak tudi poskus ponižanja vseh moških. Zaplet videoposnetka je precej preprost: s pomočjo živih slik in glasovnega posnetka se trdi, da lahko moški spremenijo svoje "stereotipno" vedenje na bolje. Kot primer navajajo ustrahovanje, spolno zlorabo, spore med otroki in še veliko več. To je povzročilo ogorčenje, saj blagovna znamka s tem videoposnetkom jasno pokaže, da so vsi moški brez izjeme slabi. Številni priljubljeni kulturniki in politiki so na svojih družabnih omrežjih govorili negativno in tudi ostro nasprotovali uporabi izdelkov te blagovne znamke, kar je znatno spodkopalo njeno priljubljenost.

7. Heineken in belci samo pivo

Presenetljivo je, da je svetovno priljubljena blagovna znamka alkoholnih pijač Heineken lani postala žrtev lastne ustvarjalnosti. Nova reklama te verige pivovarn je nosila slogan »Vžigalnik je najboljši«. In vse bi bilo v redu, če v video kadrih steklenica svetlega piva ne bi peljala mimo več črncev, da bi končala v rokah bele ženske. Seveda je le nekaj ur po objavi ta oglas povzročil nalet negativnosti na družbenih omrežjih, saj so uporabniki vanj ujeli opombe zelo očitnega rasizma. Posledično se je podjetje moralo opravičiti, umakniti videoposnetek iz izposoje in izdati posebno omejeno izdajo piva za črnce.

8. Ponižanje kitajske kulture iz Dolce & Gabbane

Eden najbolj razvpitih škandalov v preteklem letu je bila nekakšna vojna med Dolčevimi predstavniki in Kitajsko. Podjetje je svoje oglase objavilo v Šanghaju z več reklamami, v katerih so prikazane lepe Kitajke, ki jedo italijansko in drugo hrano s tradicionalnimi kitajskimi palčkami. Hkrati pa glas v kitajščini z očitnim sarkazmom kaže, kako deklici je neprijetno in kako bi bilo bolje, če bi delovala, ob igranju po tako dvojnih kulturnih standardih. Seveda kitajske oblasti niso stale ob strani in zbirko Dolce so hitro umaknili iz trgovin, delnice družbe pa so se na azijskem trgu občutno znižale. Konflikt je spodbudil tudi Stefano Gabbana, ki je na svojih družbenih omrežjih Kitajsko označil za odvratno mafijsko državo. Vendar je nato izjavil, da so mu vlomili račun, v omrežju pa je bil objavljen video z uradnim opravičilom.

9. Pepsi in utopični pogled na shode

Leta 2017 je podjetje Pepsi povabilo Kendall Jenner, da igra v novem videu, ki naj bi postal obraz njihove nove pijače Pepsi Max. Verjetno se je podjetje želelo pokloniti dogodkom, ki so se zgodili v ZDA in so jih poimenovali Black Lives Matter, vendar uporabniki niso cenili tako očitnega nespoštovanja. Po zapletu videa glavna junakinja sodeluje pri snemanju in ko vidi okno, ki poteka pod oknom, se odloči, da se mu pridruži. Na koncu videoposnetka z policistom deli steklenico pijače, nato pa se nasmehne in vsa množica protestnikov se razveseli. Video ni bil kritiziran le zaradi nespoštovanja resničnih dogodkov, ampak tudi zaradi plagiatorstva, saj je bil prizor s pijačo posnet s fotografije iz resničnega življenja. Poleg tega je družba naletela na kritike zaradi dejstva, da je na tako sladek in utopičen način opisala vse, kar se običajno dogaja na shodih, zato so uporabniki na družbenih omrežjih začeli bombardirati podjetje s fotografijami, ki se dejansko dogajajo med spopadom civilistov in policije.

10. Nike in nespoštovanje ameriške tradicije

Nike že nekaj let snema motivirajoče in precej pozitivne oglase, kjer je njihov glavni slogan "Just do it". Toda lanska izbira modela je pustila veliko želenega: podjetje je predstavilo več fotografij s sodelovanjem Colina Kapernika, ki je takrat že uspel biti v središču škandala in je dobil negativno oceno celo od predsednika Donalda Trump. Stvar je v tem, da sta se Colin in več drugih igralcev ameriškega nogometa med petjem himne preprosto usedli na koleno in s tem pokazali svoj protest in poklon spominu na temnopolte ljudi, ki so trpeli zaradi dejanj policije. Američani so to videli kot nespoštovanje kulture, zato je odločitev Nikeja, da Colina postavi za obraz njihovega podjetja, povzročila katastrofo: najbolj priljubljene osebnosti, športniki, igralci in celo politiki so javno zažgali svoje stvari te blagovne znamke in odšli v druga podjetja, delnice do danes hitro padajo.

Nadaljevanje teme - ki se je pojavila v oglaševanju dvomljivih podjetij.