Kako je preprost prodajalec postal modni strokovnjak: krasna Alla Verber

2024 Avtor: Richard Flannagan | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 00:17

Pred mesecem, 6. avgusta 2019, je umrla Alla Verber, modna direktorica moskovske osrednje veleblagovnice. Njen odhod je bil resna izguba za modno industrijo v Rusiji, saj je Alla Konstantinovna imela neverjeten prid in je znala med tisočimi modeli izbrati točno tiste, ki bi jih povpraševali. Vedela je vse o modi in celo malo več, znala je najti izhod iz vsake situacije, vendar ni mogla premagati bolezni, s katero se je borila zadnjih nekaj let.

Od bogastva do svobode

Rodila se je in odraščala v Leningradu, njen oče je bil vodja oddelka za zobne proteze, dedek Abram Fleischer pa je bil vodja oddelka za otroško blago v Leningradski trgovski hiši. Bil je pomembna osebnost med zbiralci starin. Družina je živela v hiši na Glinki ulici, dve hčerki, Alla in Irina, pa sta morali dvakrat na teden obiskovati gledališče in enkrat koncert klasične glasbe.

Že takrat je Alla Verber začela oblikovati svoj slog in okus. Kategorično ni marala neprijetnih krimnih oblek čudnega kroja in težkih zimskih plaščev in plaščev. Želela je nositi lahka, udobna in, kar je najpomembneje, lepa oblačila.

Oče je vztrajal pri sprejemu hčerke na medicinsko fakulteto, toda že v študentskih letih je Alla Konstantinovna jasno spoznala: medicina ni njena. Deklici je bilo veliko bolj zanimivo opazovati, kako so ljudje oblečeni, in iz obstoječih stvari pripraviti nove kombinacije. Občudovala je sposobnost svoje velike in veličastne babice, da izbira obleke za izhod, in navdušeno prelistala svoja nova oblačila, ki jih je oče predstavil za kakšen dopust.

Njuna hiša je bila res polna skleda, družina je imela dostop do redkega blaga in izdelkov, toda v sedemdesetih letih se je njegov oče odločil za emigracijo. Moj oče je bil pripravljen zamenjati vse razpoložljivo bogastvo za nejasne, kot se je takrat zdelo, možnosti življenja v tujini. Svojo željo je razložil zelo preprosto: svoboda je pomembnejša od materialnih vrednot. Sanjal je, da se njegova dekleta in on sam lahko prosto gibljeta po svetu, imata možnost profesionalnega razvoja in duhovnega razvoja, ne da bi se omejila le na tisto, kar ponuja sovjetska resničnost.

Iz ZSSR je družina lahko vzela osebne stvari in 176 USD za vsakega družinskega člana. Odleteli so za vedno. Nihče si potem ni mogel niti predstavljati, da se bo Alla vrnila v Rusijo mnogo let kasneje in postala ena najvidnejših osebnosti v modni industriji.

Od prodajalca do modnega strokovnjaka

Začela je delati kot preprosta prodajalka v Rimu in se ni naveličala občudovati, skrbno obešati in polagati stvari znanih blagovnih znamk. Vse to se je dekletu zdelo kot čudež. Res je, kmalu se je vrnila v Kanado, kjer je spet pridno pridobivala izkušnje, opazovala, se učila umetnosti pogajanj, pridobila potrebne povezave in kmalu začela razmišljati o odprtju lastnega podjetja.

Svojo modno trgovino v Torontu je poimenovala "Katia of Italy" po svoji hčerki. In vsak dan sem se na lutkah, ki so bile prikazane na oknu, preoblekel in lasuljo. To je postalo vrhunec trgovine in privabilo kupce. Že takrat je postalo jasno, da bo trgovina kmalu postala eden najbolj priljubljenih butikov. Kasneje je Alla Konstantinovna začela aktivno sodelovati s podjetjem K-mart.

In nepričakovano zase, v devetdesetih je končala v Rusiji. Zaradi pomanjkanja surovin in pomanjkanja modelov je morala začeti proizvodnjo v tekstilnih tovarnah, katerih zmogljivosti so bile dolgo proste. Alla Verber je sprva sanjala, kako se bo vrnila v Toronto in pozabila na vse te težave.

Ko je Alla Verber ponudila sodelovanje z znamko nakita Mercury, praktično ni oklevala. In pred 16 leti je postala vodja TSUM -a, ki ji je dobesedno v treh letih uspelo iz ogromne trgovine, ki se ne razlikuje veliko od običajnega trga oblačil, narediti prestižno nakupovalno središče, kjer lahko danes kupujete stvari najbolj znanih blagovnih znamk.

Sčasoma je Alla Konstantinovna dobila stanovanje na Tverskem bulevarju in razumevanje, da je na svojem mestu in da je Moskva njen dom, se je naselilo v njeni duši. Njeni kolegi in konkurenti so jo spoštovali, poslušali njeno mnenje, se posvetovali z njo in se zanašali na njen okus.

Vodja v življenju

Njena neverjetna nota je bila legendarna v svetu mode. Alla Verber bi lahko natančno določila, kateri modeli bodo povpraševani, in katere je mogoče vzeti le nekaj, le za poznavalce. Ko je Alla Konstantinovna prešla pot od prodajalca do modnega direktorja, je izdelek tako dobro razumela, da izdelka za prodajo skoraj ni bilo.

Navajena je biti voditeljica in se sama odločati. Najbolj neverjetno je bilo, da je lahko v šestih mesecih napovedala modne trende. In do takrat kupiti modele, ki bodo ustrezali zahtevam najzahtevnejših in trendovskih kupcev.

Zdelo se je, da popolnoma nadzoruje vsa področja svojega življenja: dom, delo, posel. In potem je diagnoza, ki so jo leta 2008 postavili zdravniki, zvenela kot blisk: tretja stopnja raka krvi. Sprva je bila zmedena, nato pa se je zbrala in se odločila, da bolezni ne bo dala niti ene možnosti.

Na kemoterapijo je hodila kot na modno revijo: s svojimi lasmi, ličili in čudovito obleko. Hkrati si ni dovolila, da bi se sprostila in ohranila običajen življenjski ritem: pogodbe, predstave, nakupi. Vstala je zgodaj zjutraj in prišla domov v najboljšem primeru do polnoči. A tudi takrat se delovni dan Alla Verber še ni končal: ob izkoristku časovne razlike se je že pogajala s svojimi ameriškimi kolegi od doma.

Zdi se, da je takrat lahko zmagala, vendar se je bolezen umaknila le za nekaj časa. 5. septembra 2019 se je stanje Alla Verber močno poslabšalo in naslednji dan je zapustila ta svet. Za domačo modno industrijo je bil njen odhod velika izguba.

Bila je prava profesionalka in resnična oseba. Svojo najpomembnejšo kakovost pa je imenovala sposobnost iskanja skupnega jezika z različnimi ljudmi.

Glasba med modno brvo, odprtost željam strank, sodelovanje z umetniki, podružnicami po svetu in črna obleka na izhodu - vse to je prineslo modno industrijo. Jeanne Paquin, katere ime je zdaj zbledelo poleg velikih imen Paula Poireta in Garbrielle Chanel. Kdo je bila tista ženska, ki je ustvarila modo točno tako, kot jo poznamo zdaj?