Zakaj se je punčka Barbie ločila od Kena in se nato spet vrnila k njemu

2024 Avtor: Richard Flannagan | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 00:17

Klicati jo samo punčko si ne upa. Barbie je takoj postala priljubljena in povpraševana, v času svojega obstoja pa je imela plastično družino, dom, zakonca, otroke, prijatelje in različne poklice. Vendar je svet rožnate plastike prisiljen reagirati na vse spremembe v resničnem svetu, saj ima punčka Barbie preveč resen vpliv na um mlajše generacije, tako resen, da proizvajalce igrač občasno kritizirajo in njihovo punčko še vedno kupuje vse več generacij deklet …

Zgodba o pojavu Barbie

Dekleta že od malih nog dobivajo punčke za igranje "matere in hčere", v katerih je vloga matere dodeljena otroku samemu. Nekakšen poligon doma s plastično punčko, za katero morate poskrbeti. Tako je bilo vedno, vsaj do 60. let prejšnjega stoletja. Ruth Hendler je svojo hčerko opazovala z veliko večjim zanimanjem za kartonske punčke, ki so nastale v podobi odrasle ženske, oblečene v najrazličnejše obleke, medtem ko so punčke nabirale prah v škatlah. Torej morda dekleta, ki si tako želijo biti podobna svoji mami, potrebujejo popolnoma drugačno punčko?

Barbie je v lasti Mattela, enega največjih proizvajalcev otroških izdelkov na svetu, ki ga je leta 1945 ustanovila Ruth Hendler. Pravzaprav sta sprva z možem izdelovala bagete za slike, a po koncu vojne je svet hrepenel po zabavi, rodilo se je veliko otrok, za katere so bili porabljeni ogromni zneski. Par se je odločil, da bi to lahko postalo osnova njihovega poslovanja, in sprva začel proizvajati hišice za punčke, glasbene skrinjice, nato pa se je preselil k punčkam.

Zakonca, ki očitno imata komercialno žilico, začneta oglaševati svojo blagovno znamko med predstavo Mickey Mouse Club (prav program, s katerim se je začel skoraj vsak drugi hollywoodski zvezdnik). Tako njihova blagovna znamka postane prepoznavna in zelo priljubljena. Podjetje že ustvarja dober dobiček, dokler ne dobijo Barbie, ki bo dobesedno razbila vse stereotipe in postala najbolje prodajana igrača vseh časov.

Prototip otroške punčke je pin-up punčka Lilly za odrasle. Njena podoba se je pogosto pojavljala v stripih, kjer je lepoto poosebljala s svetlim, agresivnim spolnim videzom, ki je oropal bogate moške. Mattel je odkupil pravice do Lilly in ji zgladil videz ter začel izdelovati punčko za otroke. To je bila Barbie, prva serija, ki so jo vsi večji dobavitelji zavrnili. Lutka za odrasle s čudnimi telesnimi razmerji, svetlimi ličili in preveč seksi - tveganje je bilo preveliko. Potem se podjetje obrne in začne samostojno prodajati na drobno. Sklad je bil skoraj v trenutku razprodan.

Prva punčka je imela lase zbrane v čop, v ušesih so bili uhani, na nogah sandale, imela je kopalke … tako se je pojavila med oglaševanjem in prejetih je bilo toliko naročil, ki jih proizvajalec ni mogel jih v celoti zadovoljiti. Poleg tega so se dekleta zaljubila v novo punčko in kljub dejstvu, da so bili njihovi starši, ki so odraščali na popolnoma drugačnih igračah, do nakupa skeptični, je bila kljub temu narejena.

Od takrat se začne zgodovina nastanka punčke Barbie, večne lepote, ki je, mimogrede, že stara več kot 60 let, zelo subtilno reagira na vsako spremembo v svetu in se, tako kot nobena druga igrača, odzove na stranko zahteve.

Nekaj let kasneje je Barbie dobila fanta Ken (tako se je imenoval avtorjev sin Barbie), nato Midgeino najboljšo prijateljico, Skipperjevo sestro. Zdaj ima veliko sorodnikov, ločila se je od Kena. Malo si je opomogla in je v arzenalu dodatkov uporabila pomanjkljivosti. Na primer strije, pege ali brazgotine.

Kako je Barbie postala aktivna članica civilne družbe

Dejstvo, da pri Barbie vsekakor ne gre za "igro in pozabo", je družba objavila s podporo feministk, katerih gibanje je v 60. letih dobivalo zagon. Ženske sveta so se borile za svoje pravice, izdelovalci lutk pa so jih podprli z ustvarjanjem serije Barbie Professional. Več kot 80 podob različnih poklicev in tistih, ki so veljali za izključno moške, naj bi mlajšo generacijo deklet pripravilo na dejstvo, da poklic nima spola.

To je seveda povečalo priljubljenost punčke, saj lahko zdaj izberete svojo Barbie, ki že dela na tem, kaj dekle želi postati. Ali pa je morda učiteljica kot mama ali inženirka kot oče. Bolj ko postane Barbie priljubljena, več je zahtevkov do nje. Za začetek so vsi ogorčeni nad številom dodatkov. Ogorčenje je povsem razumljivo, saj starši niso morali opraviti le enega nakupa - punčke, ampak so morali poskrbeti za njene rastoče potrebe, pri čemer so ji zagotovili hišo, avto, garderobne predmete in družinske člane.

Barbie začnejo obtoževati, da spodbuja odnos potrošnikov, toda ustvarjalci igrače niti ne pomislijo, da bi pomirili njene apetite. Ruth Handler je prepričana, da se tako igrajo punčke - oblečejo jo, ji ustvarijo različne podobe, primerne za določene situacije in okoliščine. To po njenem mnenju pomaga oblikovati estetsko dojemanje. Za Barbie je obleko ustvarila cela vojska stilistov.

Ko je Barbieina prijateljica Midge postala družina, njeno podobo pa je dopolnil trebušček, s katerega so odstranili otroka (v kompletu je bil starejši otrok), je padel dodaten val kritik, pravijo tako naturalistično podobo materinstva bi lahko najstnice spodbudili k prezgodnjemu odraščanju. Mame in očetje so vztrajali, da se linija dopolni z punčko. Vendar pa med neposrednim potrošnikom - dekleti - sploh ni bila povprašena. Še naprej so vztrajali pri nakupu punčk z dodatki in dodatki za odrasle.

Leta 1967 so Barbie začeli proizvajati s tečaji, zaradi česar je postala mobilna - lahko je plesala, se upognila v pasu in zavzela različne poze. Oblikovalec raket je delal na ustvarjanju novega modela in zanj izumil posamezne tečaje. Lutka je postala bolj mobilna, zaradi česar je postala še bolj zaželena in prodajna, veliko lažje pa se je preobleči in bolj zanimivo igrati.

Ken je iz očitnih razlogov vedno prodal slabše. Dekleta so imela za punčko raje obleke in dodatke kot njen partner, ki stane tudi nekoliko manj kot sama Barbie. Ken je bil odstranjen iz produkcije in takoj je nastal val ogorčenja, ker bo osamljena Barbie nehote potisnila tiste, ki danes igrajo to Barbie, do odsotnosti osebnega življenja v prihodnosti. Ken so pripeljali nazaj. Izkazalo se je, da je kljub dejstvu, da je bil dejansko naveden kot "pripomoček" glavne igrače, odigral preveč opazno in pomembno vlogo. Pred nepotrebnimi vprašanji in špekulacijami je branil sloves preveč svobodoljubne in lepe Barbie. Ker je Barbie še naprej poročena.

Leta 1969 je Barbie dobila črno punco Christie, to novost javnost zaznava z udarcem, prodaja raste.

Stilisti so v 70. letih začeli preoblikovati Barbie, jo narediti bolj naravno, muhasto zložene ustnice so izginile, pojavil se je privlačen snežno bel nasmeh, dolgo narisane trepalnice in obrnjen nos. V tem obdobju je nastal obraz Barbie, s katero se še vedno proizvaja, nekakšna blagovna znamka. Skupaj se je v celotni zgodovini obstoja punčke njen videz skoraj 20 -krat spremenil.

Izid serije v različnih narodnostih je bil še en zanesljiv korak za strpno in dinamično podjetje. Zakaj bi se indijska dekleta igrala z blondinko Barbie, ko imajo vse ženske okoli njih črne lase? In prelepo je! Afroamerikanka, ki je že diplomirala, je postala Španka, Italijanka, samo 11 narodnosti, tako da se dekleta z vsega sveta počutijo udobno s svojim videzom in osebnostjo.

V 80. letih se je začela gojiti podoba Barbie - poslovne ženske. Nosi poslovne obleke, vozi drage avtomobile in ima raje skromna oblačila. Njena kariera ni tako dobra kot pri moških, lahko ji posveti veliko časa.

V devetdesetih letih, ko postaja podoba blondinke v čokoladi priljubljena, se Barbie seveda povzdigne v kult, saj se je njen potrošniški življenjski slog le poslabšal, kljub dejstvu, da si je na svojem "seznamu želja" zaslužila sama, in ni bila varovana ženska ali bogata dedinja. Leta 1994 so Barbie izdali na invalidskem vozičku, v čast 40 -letnice punčke pa proizvajalci donirajo 1,5 milijona dolarjev za izobraževanje deklet po vsem svetu.

Skoraj v celotni zgodovini obstoja punčk Barbie so njenim proizvajalcem neutrudno očitali nerealne telesne razsežnosti, pravijo, da si bodo dekleta, ki bodo idealizirala svojo najljubšo punčko, prizadevala za isto številko, ki je za žive ženske nerealna. Dekleta bodo trpela zaradi kompleksov, fantje pa bodo pretirano in pristransko zahtevali žensko postavo, s čimer bodo prve pognali v še globlje komplekse. Krog se je zaprl, za to pa je kriva domnevno navadna otroška igrača.

Trditve o videzu punčke so postale še bolj pretirane, ko je telesna pozitiva začela dobivati zagon. Že leta 2000 je bil izdelan model lutke, ki ima zelo resnične deleže ženskega telesa. Hkrati je bilo ugotovljeno, da bi se Barbie, če bi bila živa, lahko gibala samo na štiri noge, saj njena razmerja onemogočajo hojo pokonci. Vendar dejstvo, da je najbolj priljubljena punčka na svetu zdaj izdelana in prodana v drugem ohišju, nikakor ne izniči navadne Barbie, ki jo je kupilo in kupilo na tisoče ljudi po vsem svetu. Tudi če se izkaže, da ne more hoditi in pri dekletih goji komplekse. Preživeli bomo.

Leta 2004 Barbie zapusti Ken in kljub dejstvu, da se to ne ujema dobro z rožnato punčko, so producenti prepričani, da to odraža le enega od vidikov resničnosti, ki dekletom pokaže, da se v življenju vse dogaja, in to je nič nenavadnega. To naj bi mlade ženske naučilo lažje obvladovati izgube in razočaranja v resničnem življenju.

Danes je linija lutk Barbie morda tako obsežna, da bo le malo ljudi lahko vložilo zahtevke do proizvajalca in jih obtožilo kršenja interesov določenih kategorij prebivalstva. Sodobni modeli nimajo le različnih višin, teže, barve kože, oči in las, ampak tudi dodaten niz »pomanjkljivosti«. Lutko lahko uporabimo za lepljenje peg, strij na trebuhu, brazgotine po operaciji in še veliko več. Vse to bi moralo dekletom pomagati, da lažje zaznajo svoje telo in nimajo kompleksov.

Kdo je Barbie Roberts?

Za punčko, ki ima samo hišne ljubljenčke, obstaja 40 vrst, izumili so legendo, zaradi katere je postala običajno dekle. Rodila se je v Wisconsinu, čeprav je bil New York pozneje naveden kot Barbarin rojstni kraj, sin Georgea in Margaret Roberts. S Kenom se sreča zgodaj, v zvezi sta že več kot 40 let, ločita se, ločila, potem pa se spet zbližata, zveza ni uradno ponovno registrirana.

Sprva je bila Barbie predstavljena v obliki najstnice, čeprav, odkrito povedano, komaj spominja na najstnico, njena postava je preveč ženstvena. Poleg tega je njena prijateljica že dvakrat mati, število sorodnikov same Barbie pa se nenehno povečuje. Ni presenetljivo, saj če dekle že ima najljubšo punčko, lahko proizvajalci igrač za dolgo časa izgubijo potencialno stranko, saj se dekleta lahko zelo dolgo igrajo z eno punčko, samostojno ji naredijo obleko. Toda možje, dekleta in sestrične opazno povečajo zanimanje potrošnikov za te igrače.

Barbie je ogromno časa ostala najbolje prodajana punčka, vendar se je prodaja v zadnjem desetletju opazno zmanjšala. To je posledica dejstva, da je obseg takšnih punčk velik. Poleg tega so mnogi narejeni v podporo risankam in prikazujejo vaše najljubše like. Proizvajalci Barbie so celo tožili punčke Bratz zaradi plagijata. Sprva jim je uspelo zmagati in punčke z velikimi glavami so ukinili. Potem pa so primer ponovno obravnavali in so se vrnili na police, Mattel pa je za lažne obtožbe plačal odškodnino in globo.

Zdaj je na trgu veliko punčk Barbie, ki se lahko povežejo z računalnikom in se pogovarjajo z otrokom, snemajo videoposnetke, gradijo dialog in izvajajo izobraževalne programe. Zdi se, da so to sanje, ne igrača, saj zna govoriti in to počne s pomočjo umetne inteligence. Vendar se večina staršev ne mudi, da bi svojim otrokom kupili preveč pametno Barbie, saj menijo, da je takšna tehnično opremljena igrača lahko podvržena hekerskim napadom, osebni podatki njihovega otroka pa lahko pricurljajo v omrežje.

Kljub temu, da so punčko nenehno kritizirali odrasli, so prav oni vsakič potrdili, da Barbie zaseda preveč mesta v svetu njihovih otrok. Sicer pa, zakaj bi bile mame in očetje tako zaskrbljeni zaradi barve las, kože, debeline pasu in velikosti prsi kakšne otroške igrače? Če se strinjam, da Barbie že desetletja oblikuje dekliško (in ne samo) psihologijo, jih uči odnosom med spoloma, jim vliva ljubezen do lepote in estetike, oblek in nakita, je mogoče Mattel obtožiti napačne politike.

Čeprav je treba temu priznati svojo dolžnost, nima vsaka preprosta igrača tako bogate zgodovine in koncepta proizvodnje, ki je tako tolerantna do katerega koli področja življenja. Barbie je lahko vsaka neumna, površna, nesorazmerna potrošnica, toda dekleta po vsem svetu jo že pet desetletij vidijo kot svojo glavno punco. V veliki meri je to posledica dejstva, da proizvajalca lutk ni zanimala samo prodaja, ampak je izkazal zvestobo svoji stranki.

Družba se je spreminjala - Barbie se je spreminjala. Dekleta so se želela počutiti lepo in jim je pomagala odrasti kot samozadostne ženske z najmanj kompleksi. Morda si to zasluži spoštovanje.

Barbie pogosto povezujejo z nečim zračno marshmallow roza. Dekliška igrača, v dekliških barvah, zakaj so dekleta sploh oblečena v roza in kdo si jo je izmislil?