Od bordelov do oljčnega olja: 10 odličnih primerov starinskega oglaševanja, zaradi katerih se danes nasmejete

2024 Avtor: Richard Flannagan | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 00:17

Oglaševanje je nadloga sodobnega sveta. Vsak dan postaja vse bolj inteligentna in vsiljiva. Oglasi na internetu spremljajo osebo na različnih spletnih mestih in se včasih sklicujejo tudi na njeno ime. Oglasi pa nikakor niso sodoben izum. Tudi stari tržniki so znali zvabiti kupce.

1. Bordeli v Pompejih

Zagotovo vsi to sovražijo: v restavraciji s hitro prehrano je dolga vrsta, ljudje na blagajni pa se še vedno niso odločili, to želijo. Lastniki bordelov v rimskem mestu Pompeji so se očitno soočili s podobno težavo. Ustvarili so slike ljudi v različnih položajih in različnih vrstah užitkov, tako da se stranke lahko odločijo, kaj želijo od raznolikosti ponujenih storitev. Rimljani so bili pri spanju veliko manj duhoviti kot večina sodobnih družb.

Bordeli se sploh niso skrivali, ampak so javno oglaševali svoje "blago" in storitve. Po vsem mestu so našli tudi grafite, ki so služili kot oglasi za različne spolne storitve. Skupaj z velikimi obrati je bilo mogoče seks kupiti tudi na ulicah. Grafiti, ki so jih pustili po vsem mestu, so ljudi usmerjali tja, kjer so našli najboljše prostitutke in javne hiše.

2. Politika Pompejev

Prostitucija velja za najstarejši poklic na svetu. Toda pri tem ji lahko tekmuje drug poklic. Gre za politiko. Politik se mora javnosti prodajati tako vestno kot vsak prebivalec bordelov, v Pompejih pa so se zatekli k številnim bordelskim taktizam. Lokalni edili in duumviri so se oglaševali z grafiti.

Na primer, ohranili so se takšni napisi, kot so: "Sosedje vas prosijo, da na mesto duumvirja izberete recept Lucija Stacija, ker je vreden človek." Oglas, napisan z velikimi črnimi črkami, je bilo težko zgrešiti. Splošna formula za te oglase je bila izjava, da nekdo podpira določenega kandidata, in to morajo storiti tudi vsi.

3. Grška keramika

Klasična grška keramika je pogosto okrašena z rdečimi ali črnimi figurami. S stiliziranimi gibi likov se zdi, da se med vrtenjem lonca zdijo živi. Umetniki so podpisali številne lončke, saj so njihova imena nedvomno pripomogla k prodaji teh predmetov zbiralcem na enak način, kot so danes posneta Monetova dela.

Podpisi so bili njihova lastna oblika oglaševanja. En lončar z imenom Evtimides je na svojo vazo zapisal, kako bolje je delo opravil kot eden njegovih tekmecev. Na eno od svojih vaz je napisal "bolje, kot bi Evfronij lahko storil". Včasih pa umetniška spretnost ni zadostovala za zagotovitev prodaje. V Louvru je vrč, ki prikazuje dva moška, ki vodita konja.

Zdelo bi se zelo srčkana malenkost. A očitno se ljudem ni mudilo z nakupom, saj ima vrč tudi smešno besedilo, ki ga Louvre šteje za enega prvih oglaševalskih sloganov. Lončar je napisal: "Kupite me in dobili boste veliko."

4. Trgovina s finimi iglami Jinan Liu

Tisk je spremenil svet, predvsem pa svet oglaševanja. Letaki in plakati so postali praktičen način za širjenje dobrih novic o svojih izdelkih. Zdi se, da je tiskanje nedavno postalo tržno orodje. Toda pred tisoč leti se je na Kitajskem zdelo, da je bilo neko podjetje prednik te prakse. Jinan Liu je naredil dobre igle in želel je, da bi vsi vedeli o njih.

"Kupujemo visokokakovostne jeklene palice in iz njih izdelujemo visokokakovostne igle, ki so v hipu pripravljene za uporabo," piše v besedilu oglasa. Ta oglas je bil še ena novost. Nad besedilom je slika zajca, ki drži iglo. To je najzgodnejša maskota blagovne znamke. Oglas je bil vgraviran na bakreno ploščo za tiskanje na papir.

5. Kovanci

Idealen oglas je vseprisoten, ki pusti svoje sporočilo v mislih stranke, ne da bi se tega zavedal. Eden od načinov za to je, da oglasite v objektu, ki se uporablja vsak dan. Kovanci so že dolgo orodje oglaševanja in obstajajo še danes. Britanski kovanci imajo napis "ELIZABETH II DG REG FD", kar pomeni "Elizabeta II., Dei gratia regina fidei defensor" ali "Elizabeta II., Po božji milosti, zaščitnica vere".

Starodavni kovanci so se pogosto uporabljali tudi za oglaševanje pomena osebe. Julij Cezar je naročil kovanje svojega profila na rimskih kovancih, nato pa jih je uporabil za oznanitev svojega porekla od boginje Venere. Njegov morilec Brut je kovance uporabljal tudi kot propagando. Skoraj vsi cesarji so to storili. V času, ko so bili ljudje nepismeni, bi lahko bila ena slika na kovancu vredna veliko več kot tisoč napisanih besed.

6. Žigosane opeke

Mezopotamija, dežela med rekama Evfrat in Tigris v sodobnem Iraku, je bila dom ene prvih civilizacij. Skoraj vse stavbe so bile iz blatne opeke, ne iz kamna. Te opeke so ponujale močno oglaševalsko priložnost. Pred več kot 4000 leti so imele opeke, uporabljene pri gradnji, posebno besedilo, napisano s klinastim pismom.

To je bilo običajno ime vladarja. Ko je kralj Nebukadnezar spremenil Babilon iz tržnega mesta v prestolnico cesarstva, je poskrbel, da si bodo ljudje za vedno zapomnili njegovo dejanje, tako da je zgradil Babilon z zgradbami iz opek, ki so bile njegove blagovne znamke. Vsak od njih je imel napis: "Nebukadnezar, babilonski kralj, ki je zgradil Esagilo in Ezido, najstarejšega sina Nabopalasarja, babilonskega kralja." Vendar pa so te opeke samo dajale oglase gradbenikom, saj so bile notranje nameščene z napisi.

Ko je Sadam Husein obnovil ruševine Babilona, je šel še dlje od Nebukadnezarja. O opekah, uporabljenih pri obnovi, je zapisal: "Saddam Hussein, branilec Iraka, je obnovil civilizacijo in obnovil Babilon." Tokrat je bil napis viden vsem. Po padcu Sadama so vse opeke odstranili.

7. Sponzoriranje iger

Veliki športi so velik denar. Na tisoče, celo milijone gledalcev si ogleda kateri koli večji športni dogodek. Vsak oglas na njih bo zagotovo opazen. Lahko celo sponzorirate celotno igro in potem bodo vsi vedeli za oglaševalca. Toda sponzorstvo iger ni sodoben izum. Šport kot oglaševanje in propaganda je bil uporabljen celo v krvavih gladiatorskih dvobojih Rimljanov.

V Pompejih je bil velik amfiteater, kjer so pogosto prirejali predstave gladiatorjev. Nekoč po nemiru so bile igre prepovedane. Potem ko jim je senat dovolil, da jih ponovno izvedejo, so bile igre uporabljene v politične namene. Oglasi na stenah amfiteatra so povedali, kdo plačuje za naslednje igre.

8. Amfora

Amfore so bile velike lončene posode, ki so jih uporabljali za prevoz in skladiščenje blaga v grškem in rimskem svetu. Amfora je bila pogosto žigosana, tako da je kupec vedel natančen izvor izdelka v notranjosti. Vendar so bili številni odtisi oblika oglaševanja. V Pompejih so arheologi našli kozarce garuma (ribje omake iz fermentiranih rib) z znamkami "Prvovrstni garum iz tovarne Umbricius Abascantus" in "Garum iz tovarne Marka Assela Telemachusa".

Oljčno olje je bilo eno najpomembnejših živil starodavnega sveta. Uporabljali so ga v hrani in kot gorivo za svetilke, v medicini in za čiščenje telesa. Seveda so ljudje iskali bolj kakovostno olje. Številne amfore iz španske pokrajine Betica, ki so vsebovale oljčno olje, so bile odkrite z žigi, ki prikazujejo izvor olja.

9. Pobegli sužnji

Ko se pes ali mačka izgubi, je običajno videti oglase, objavljene, da lahko drugi ljudje pomagajo najti in vrniti žival. V starodavnem svetu so bili sužnji v enakem položaju kot hišni ljubljenčki danes. V primeru pobega sužnja je lastnik sužnja želel njegovo lastnino nazaj, zato je prijavil svojo izgubo.

Na stenah so bila napisana sporočila z opisom ubežnega sužnja in podrobnostmi o nagradi za njegovo ujetje. V drugih starodavnih krajih so bili različni načini širjenja novic o ubežnih sužnjih. V Egiptu so našli koščke papirusa z obvestilom o begu sužnjev. Ena objava je obljubila nagrado tistim, ki bodo ubežnega sužnja vrnili v vojašnico.

10. Starodavni alkohol

Ljudje se radi napijejo, zato mora biti oglaševanje alkohola lahkotno. Ljudje naj bi opustili nekdanji način življenja lovcev in nabiralcev, da bi lahko kuhali alkohol. Najstarejši oglas na svetu naj bi bil mezopotamski oglas za pivo. Alan D. Eames, ki se imenuje "pivski antropolog", je našel ploščo, na kateri je upodobljena ženska z velikimi prsmi, ki drži vrčeve piva. Ob podobi je trdil, da je napis: "Pij Elbo, pivo z levjim srcem."

Na žalost ni bilo fotografskih dokazov o tej najdbi. Vendar se vsi oglasi ne prenašajo prek slik ali besedila. Od ust do ust je verjetno najstarejša oblika oglaševanja. Dober primer je falernsko vino. O dobrotah tega vina so pisali pesniki. Martial je trdil, da gre za pijačo, ki bi jo lahko postregli samemu Zeusu. O nastanku tega vina, ki naj bi bil božanski dar boga Bacchusa, je razvil cel mit.