Kako so Martins postali najbolj znani škornji na svetu

2024 Avtor: Richard Flannagan | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 00:17

Ti grobi, visoki čevlji na čipko že dolgo presegajo subkulturo in so postali prava klasika. Danes "Martine" združujejo z romantičnimi oblekami in klasičnimi oblekami, nosijo jih hollywoodske igralke in navadne šolarke, poslovneži in študentje. Vendar pa imajo najbolj znani škornji v zgodovini človeštva bogato in nenavadno zgodovino …

Martens se je pojavil v Nemčiji

Kljub temu, da "Martini" veljajo za nekakšen simbol neformalne britanske kulture, so bili njihovi ustvarjalci državljani Nemčije. Prototip sodobnih čevljev ikonične blagovne znamke je bil izdelan teden dni po koncu druge svetovne vojne. Tako je bilo: nemški vojaški zdravnik Klaus Mertnes (dr. Mertens!) Si je leta 1945 poškodoval nogo. Običajni vojaški čevlji so mu povzročali muke. Zato je razmišljal o ustvarjanju bolj udobnih škornjev. Dobil je nekaj usnja, ustrezne igle in niti … Toda ves ulov je bil v podplatu. Mertens je želel najti material, ki je hkrati fleksibilen in trpežen, upogljiv pri hoji. In naredil podplat iz avtomobilske pnevmatike. Njegov prijatelj, Herbert Funk, rojen v Švici, se je zelo zanimal za Mertensov izum. Funkov izvor je prišel prav: povojne trgovinske omejitve, ki so veljale za vse Nemce, se niso razširile na njegove dejavnosti.

Leta 1947 so prijatelji odprli svojo tovarno blizu Münchna. In dobesedno so "kovali meče v pluge". Podplati so bili narejeni iz zavrženih pnevmatik Luftwaffe, vložki so bili narejeni iz epoletov, usnje pa je bilo nekoč vojaška uniforma. Prijatelji so verjeli, da bodo čevlji všeč moškim, ki so se naveličali neudobnih vojaških čevljev in so sanjali, da se čim prej vrnejo v mirno življenje - in kupijo stvari, v katerih je udobno delati, hoditi in samo živeti.

Predstavljajte si njihovo presenečenje, ko se je izkazalo, da je 80% potrošnikov … žensk, starejših od 40 let! Seveda so kupili čevlje za svoje može, sinove, ostarele očete - pa tudi zase, saj so bili »martinovi« neverjetno udobni.

Toda "martini s kozarcem" so res britanski izum

A skinheadi in "huligani" s tem nimajo nič. Prve primere tehtanih vojaških čevljev je leta 1901 izumil Benjamin Griggs. V majhnem mestu Wollaston je izdeloval čevlje za vojake in rudarje. Model čevljev z jeklenim elementom, všitim v sprednji del, se je imenoval "buldog" in je bil zelo priljubljen - bili so stabilni, trpežni in so dolgo obdržali obliko. Potomec in dedič podjetja Benjamin Griggs, Bill Griggs, je po drugi svetovni vojni aktivno iskal nove ideje za razvoj podjetja. V enem od katalogov čevljev je videl izum Klausa Martensa, stopil v stik z njim in odkupil dovoljenje za proizvodnjo. Griggs je uporabil ime dr. Martensa in ga kot poklon spremenil v britanski slog - vendar je oblikovanje bistveno spremenil. Popravil je obliko prsta, podplatu dodal šivanje, sam podplat spremenil v skladu z najnovejšimi tehnologijami (in ga celo patentiral).

Sprva škornji dr. Martens niso veljali za modne in so med elegantno mladino vzbujali prezir

V 60. letih so škornji dr. Martens postali uradni del uniforme zaposlenih v britanski poštni službi, se zaljubili v tovarniške delavce in tako postali simbol angleškega proletariata. Fashionisti in fashionistas, predstavniki boemov se niso želeli povezovati z nekaterimi delavci, vendar je to le prispevalo k razširjeni distribuciji čevljev na trgu. Navadni delavci so prvič prejeli čevlje, oblikovane glede na njihove potrebe, poceni in na svoj način lepe. Prva javna oseba, ki je nosila Martins, je bil britanski politik Tony Benn in s tem izrazil spoštovanje do proletariata.

Martensovi škornji so vzbudili sum britanske policije in carine

Sredi 60. let so prvi skinheadi naredili škornje dr. Martensa pravi kult. V tistih letih so skinheade imenovali za glavno grožnjo nacionalni varnosti, vendar niso povzročali strahu iz istih razlogov kot zdaj in so se bistveno razlikovali od svojih sodobnih "naslednikov". Najprej so se ukvarjali z interesi proletariata, med njihovimi vrstami so bili temnopolti delavci, ki so emigrirali z Jamajke.. škornji. Kmalu je policija začela povezovati nošenje "Martinov" z ekstremizmom. Čevlji so bili pogosto predmet zaplembe. Med nogometnim prvenstvom je policija v strahu pred boji zaplenila vezalke lastnikom Martinov (to ni pomagalo - fantje so s seboj začeli nositi samo rezervne). Druga neprijetna zgodba je povezana s tihotapljenjem drog - pošiljke lažnih Martinov so bile uporabljene za prevoz nezakonitih snovi, ki so bile priročno skrite v podplatu. Zato ni redkost, da se pošiljke čevljev z blagovno znamko zadržijo na carini za dolg pregled.

Znano je, da je v 90. letih povezava s skinheadi, nogometnimi huligani in tihotapci negativno vplivala na sposobnost deklet, da kupijo čevlje "podobne Sidu Viciousu" - starši so bili zgroženi, da so njihove hčere želele videti "kot razbojniki".

Danes dr. Martens sodeluje z luksuznimi modnimi znamkami

V 80. letih so škornji postali ikonični za vse subkulture, trdno se uveljavili v garderobi slavnih, nosili so jih Kurt Cobain, Elton John in celo papež … nato pa so se vrnili v garderobo navadnih ljudi, ki jih niti ni zanimalo rock glasba.

Hkrati pa so mladi začeli zasnovo klasičnih "Martinov" dojemati preveč dolgočasno. Pobarvali so jih z barvami, vstavili barvne vezalke, dodali nalepke … In blagovna znamka se je odzvala na potrebe občinstva in začela proizvajati čevlje v svetlih barvah s kičastim dekorjem.

Danes se najbolj znani oblikovalci - Marc Jacobs, Rei Kawakubo, Vivienne Westwood ukvarjajo z oblikovanjem dr. Martens za omejeno naklado.