Kako so črni diamanti dvignili in uničili ljubljeno blagovno znamko nakita ruskih oligarhov: de Grisogono

2024 Avtor: Richard Flannagan | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 00:17

Imenovali so ga "kralj črnih diamantov", predstavil je milijonarjem Savdske Arabije evropski nakit, uvedel modo za luksuzne ure z nakitom, ki so norile prijatelje ruskih oligarhov … Fawaz Gruosi, sin voznika tovornjaka iz Bejrut, dosegel nedosegljive višine - uspešen poslovnež, ki je postal priznani draguljar … Toda 2020 se je izkazalo za usodno za njegovo podjetje. Razlog je bil politični škandal v daljni Angoli in redek črni diamant.

Fawaz Gruosi se je rodil leta 1952 v Bejrutu, a je otroštvo preživel v Firencah, mestu, prežetem z duhom umetnosti. V mladosti je opustil šolo, da bi delal kot prodajni pomočnik v bližnji zlatarni. In sploh ne, ker ga je nakit tako pritegnil - Fawaz se je preprosto poročil proti volji svojih staršev, zavrnili so ga podpirati, mladenič pa je bil prisiljen hraniti svojo družino. V butiku pa je bil cenjen Gruosi in po nekaj letih je bil imenovan za direktorja londonske podružnice podjetja. In potem je ambicioznega mladeniča opazil Harry Winston - štiri leta je zastopal njihove interese v Savdski Arabiji in komuniciral z najbogatejšimi ljudmi na Bližnjem vzhodu.

Potem ga je na delo povabil sam Gianni Bulgari. Pod Gruosi je podjetje naredilo pravi preskok, število butikov se je večkrat povečalo. Toda nekoč glamurozno življenje, ponudbe in šampanjec z bogatim dolgčasom Fawaza Gruosi. Odločil se je, da je čas za prosto pot … Ustanovil je de Grisogono s še tremi partnerji - ime je predlagal eden izmed njiju in se spomnil dekliškega priimka svoje matere. Toda partnerstvo ni uspelo in Fawaz Gruosi je ostal sam. Bil je star štirideset let, ko je ustvaril svoj prvi nakit. Med pobiranjem kamenja je Gruosi naletel na fotografijo črnega diamanta Orlov. Mistična barva in šimer kamna sta ga očarala. Vse življenje se je posvetil promociji blagovnih znamk nakita, videl je vse najnovejše zbirke nakita, a nihče v njegovem spominu ni uporabil črnih diamantov. Torej je bila priložnost!

Gruosi je kupil prvo serijo črnih diamantov - neverjetno poceni. Nihče ni verjel, da bi lahko bili ti čudni kamni všeč komu. Vendar se njegova prva samostojna zbirka - samo trije kosi nakita - niti ni pojavila na oknu. Kupili so ga mojstrovi prijatelji. In že naslednja serija diamantov je bila veliko večja od prve …

Zahvaljujoč Fawazu Gruosiju je vrednost črnih diamantov dvajsetkrat narasla. Zdaj veliko teh kamnov v Južni Afriki ne bo mogoče kupiti "poceni" - diamanti tega odtenka so za mnoge mlade blagovne znamke nakita postali nedosegljivi. Urejal je ure, oblačila, "igrače za odrasle" in celo mobilne telefone s črnimi diamanti. Ericssonov telefon, obdan z dragimi kamni, je postal simbol 90. let - razkošje, ki meji na slab okus.

Gruosi se je z bogatimi delovnimi izkušnjami odločil, da ne bo sledil trendom, ampak jih ustvarjal. Izjavil je, da bo edino pravilo blagovne znamke de Grisogono ustvarjalna svoboda. Brez okvira, brez "raziskav ciljnega občinstva", brez dušnega "dobrega okusa". V letih, ko sta v oblikovalskem svetu vladala kič in razkošno bogastvo, je de Grisogono s svojimi drznimi, inovativnimi pristopi postal kultna znamka. Moskovski oligarhi in njihovi spremljevalci so še posebej cenili nakitne ure iz Gruosija. A ne le - posvetne levinje, hollywoodske zvezde in mladi uporniki se niso mogli upreti temnemu šarmu črnih diamantov. Naomi Campbell, Natalie Portman, Bella Hadid. Kim Kardashian, Irina Shayk, Cara Delevingne - to je nepopoln seznam strank de Grisogono.

Gruosi je na leto ustvaril do petsto edinstvenih kosov nakita - produktivnost za draguljarja brez primere. Njegov mladostni uporniški zakon ni trajal dolgo. Danes je Fawaz Gruosi poročen z eno najvplivnejših žensk v svetu nakita, podpredsednico podjetja Chopard Caroline Scheufele. Chopard je med krizami večkrat podpiral de Grisogona … vendar leta 2020 "kralji črnih diamantov" še vedno niso mogli ostati na površini.

Ne tako dolgo nazaj je okoli de Grisogona izbruhnila prava kriminalna drama, katere posledica je bil bankrot podjetja. Dve desetletji je bil Fawaz Gruosi edini lastnik delnic družbe. Vendar je leta 2012 sklenil izredno čuden posel - kontrolni delež je prodal … hčerki predsednika Angole Isabel dos Santos. Bogastvo ženske in njenega moža je milijarde dolarjev. Sprva za draguljarsko hišo ni bilo bistvenih sprememb, vse je potekalo kot običajno, na rdeči preprogi so se pojavile zvezde z ogrlico s črnimi diamanti, izšle so nove kolekcije ure z nakitom …

Leta 2017 se je zgodil prvi škandal. Na dražbi Christie's v Ženevi za triintrideset milijonov dolarjev je pod kladivo šla razkošna ogrlica z veličastnim 163 karatnim črnim diamantom. Med dražbo je gemolog Yanni Melas gladovno stavkal. Izjavil je, da bi moral biti izkupiček od prodaje Art de Grisogono namenjen izgradnji otroške bolnišnice v Angoli in ne v žep dos Santosa. Isabelle je dejala, da gre za politični napad na njo osebno. A ta zgodba ni minila brez sledi in je povzročila val ogorčenja javnosti.

Leta 2020 se je izkazalo, da je nakitna hiša res vpletena v velik finančni škandal. De Grisogono je financirala prek školjkarskih podjetij po vsem svetu, gospa Isabel dos Santos in njen mož pa sta kriva pranja denarja. Njihovo premoženje je angolska vlada zamrznila. Ugled znamke je bil uničen in stvari so šle slabo. Vrsta sodnih sporov je na koncu privedla do stečaja podjetja. Najprej so lastniki poskušali prodati de Grisogono, nato se je začel stečajni postopek. A to še ni vse - sam Gruosi je rekel, da že več kot eno leto nima nič opraviti z blagovno znamko … Tako se konča zgodba o "kraljih črnih diamantov" de Grisogono - seveda pa ne Fawaz Gruosi sam, ki je še vedno sposoben presenetiti svet nakita.