Ženska moda se vrača: Skrivnosti ustanoviteljev Rodarteja, ki o modni industriji niso vedeli ničesar, ampak so to spremenili

2024 Avtor: Richard Flannagan | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 00:17

Medtem ko sta v visoki modi vladali ironija in minimalizem, sta dve sestri iz Kalifornije ustvarili občutljive podobe, ki spominjajo na predrafaelitske muze in princese iz 18. stoletja. Ustanovitelji blagovne znamke Rodarte se nikoli niso naučili izdelovati oblačil, so pa osvojili brvi in srca hollywoodskih zvezd.

Vremenske sestre Kate in Laura Mullivy sta se rodili v družini umetnika in znanstvenika. Njihova babica je bila operna pevka. Kate je kot otrok z navdušenjem risala odrske kostume in vsem povedala, da sanja, da bi postala oblikovalka oblačil - a v osemdesetih letih ni nikomur prišlo na misel, da bi dekle iz pokrajinskega kalifornijskega mesta Aptos lahko postala zvezda na modnem obzorju.

Samo sestra Laura je razumela Kate. Skupaj so šivali oblačila za svoje punčke in tako kot številna dekleta tistih let risali obleke za papirnate "modele". Pravkar so oboževali filme o vampirjih in niso odmikali oči od ekrana, navdušeni nad starodavno čipko, razpadlim žametom in lepimi bledimi obrazi zloveščih bitij. Ta kombinacija očarljive krhkosti in zastrašujoče moči bo kasneje postala ključna pri podobah njihovih zbirk.

Dekleta so vstopila na univerzo v Berkeleyju. Kate se je odločila za študij umetnostne zgodovine 19. in 20. stoletja, Laura pa je najprej razmišljala o karieri biologa, nato pa se je preselila na literarni oddelek. Toda kariera v umetnostni zgodovini se jim je zdela kot življenje v zaporu. Sestri sta se vrnili domov in … celo leto gledali filme. Načrtovali so potovanje v Italijo, k novemu življenju - a nikamor niso šli. In nekako čisto spontano so v kuhinji v hiši svojih staršev izumili in sešili deset stvari, ki so bile popolnoma drugačne od tistih, ki so jih takrat ustvarjali modni oblikovalci.

Tako se je začela pot sester Mallivi v modni svet. Da bi ustvarili prvo celotno zbirko in se odpravili na newyorški teden mode, so dekleta prodajala zbirateljske, redke zvočne posnetke rock skupin, ki so pripadale njihovemu očetu - seveda z njegovim privoljenjem, a spomin na to še vedno nekoliko žalosti Kate.

Tako so sestre odpravile v osvajanje New Yorka - s sedmimi oblekami in tremi plašči (ki so jih med potjo skoraj ukradli - Mullivy še nikoli ni bila v New Yorku in niso bile pripravljene na ostro resničnost metropole). Niso poznali nikogar iz sveta mode. Kate je izdelala lutke iz papirja, jih oblekla v miniaturne kopije oblek iz prve zbirke in jih poslala v modne revije. Tako čuden oglas je pritegnil pozornost Women's Wear Daily in kmalu so sestre klicale predstavnice "velike in strašne" Anna Wintour, odgovorne urednice ameriškega Voguea! Kate in Laura še vedno ne razumeta kako je prišlo, kaj so opazili na tako visoki ravni. "Modele smo lahko plačali samo s čokolado!" - se v svojih intervjujih s smehom spominja Kate. Toda naivnost sester je njihovemu delu dala neko posebno svežino, zaradi česar so izstopale v ozadju modnih poslovnih morskih psov. Wintour jim je svetoval o razvoju blagovne znamke, solastnica veleblagovnice Colette Sarah Lefebvre je povabila sestre, da med tednom mode Haute Couture pokažejo svoje obleke v izložbah, in začelo se je.

Zdaj se blagovna znamka Rodarte (sestre so svoje ustvarjanje poimenovale po materi, Rodarte je njeno dekliško ime) prodaja v štiridesetih trgovinah po vsem svetu. Dobili so več pomembnih modnih nagrad. Rodarte je prva modna znamka, ki je prejela Nacionalno umetniško nagrado Američanov za umetnost. Hkrati sestre ne igrajo po pravilih industrije, ne sledijo trendom, ampak jih ustvarjajo, ne izvajajo tržne analize, mirno preskočijo odmevne dogodke in ostanejo neodvisne od velikih vlagateljev v tistih trenutkih, ko velika moda hiše prodajajo svoje delnice. Številne hollywoodske zvezde so zaljubljene v svoje romantične obleke. Tudi Michelle Obama se ni mogla upreti gledališki ženstvenosti znamke.

Njihova glavna oboževalka je Natalie Portman, ki je sestre priporočila Darrenu Aronofskyju. Tako so sami ljubitelji trilerjev postali del filmske industrije - temna zgodba "Črnega laboda" se je popolnoma ujemala z njihovim ustvarjalnim verom. Vnukinje operne pevke, Mullivy, so delale tudi kostume za operne produkcije.

Naborki in volančki, utripajoče zvezde v laseh, ročno izdelano vezenje, tresoča se svila in sijajno usnje … Za ustvarjanje vsakega modela potrebujete na stotine ur dela. Zdaj Mallivi seveda ne počnejo vsega sami - imajo osebje edinstvenih obrtnic in obrtnikov. Rodarte je postal trend neo-romantizma, ki je zdaj zajel množični trg.

Sestre Mullivy so v modo prinesle ženskost - ne tisto, ki je zasnovana tako, da bi ugajala moškemu očesu, ampak ženskam, ki dajo svobodo svoji ustvarjalnosti.

Keith Mullivy pravi, da danes v modni industriji ni več kot dvajset odstotkov oblikovalk in je ponosen, da je Rodarte v 2000 -ih postala ena prvih znanih blagovnih znamk, ki jih vodijo ženske. Sestre so pred kratkim predstavile vključujočo linijo oblačil velikosti ZDA od 0 do 40. Pri oglaševanju zbirke so sodelovali znani modeli in glasbeni izvajalci velikih velikosti. Leta 2019 je Narodni muzej ženske umetnosti predstavil retrospektivo zbirk Rodarte kot del svetovne feministične dediščine.