Srednjeveška modna blogerka je 40 let govorila o oblačilih: Kako je izgledala prva modna revija

2024 Avtor: Richard Flannagan | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 00:17

Modno bloganje sploh ni sodoben izum. Ta ideja se je prvič uresničila že davno, v 16. stoletju, avtor pa ni bila ženska. Nemški računovodja, ki je delal za vplivne bankirje, je bil preprosto obseden s čudovitimi oblačili. V tistih časih še ni bilo mogoče narediti selfija in ga objaviti na Instagramu, zato je bila srednjeveška fashionista prisiljena najeti umetnike, ki so skrbno snemali njegove obleke. 137 teh skic s podrobnimi opisi je bilo vključenih v delo "Klaidungsbüchlin". Ta "mala knjiga" zdaj velja za prvo publikacijo o modi ali prototip osebnega modnega bloga.

Matthäus Schwarz je prišel iz srednjega razreda - v njegovi družini so bili trgovci z vinom in mizarji. Mladenič je postal vajenec trgovca v Milanu in Benetkah, kjer je obvladal računovodske tehnike. Ko se je vrnil v rodni Augsburg, je Matthäusu uspelo najti zelo dobro službo, postal je računovodja trgovske hiše Fugger, ene največjih v Nemčiji. Očitno je bil za svoje delo dobro plačan, tako da je mladenič dobil priložnost, da se preda vsesplošni strasti - modnim in lepim oblačilom.

Schwartz se je ponašal s svojim okusom in veščino pri krojenju oblek, ki ustrezajo situaciji. Skrbno je spremljal novosti in za svojo garderobo porabil velike vsote. Ker se je Schwartz vedno bolj izvrstno oblačil, je bil prisiljen izvajati diskrecijo, saj so v 16. stoletju oblačila označevala status lastnika, posebne elemente ali nakit pa so lahko nosili le plemiči. Ta pravila so bila skrbno zapisana v zakonih, zato se je mod, ne aristokrat, zvil, kolikor je mogel: na primer, naredil je rokave dvakrat širše, da bi nadomestil odsotnost nogavic z vzorcem.

Pri približno 25 letih je Schwartz razmišljal, kako ohraniti svojo neprimerljivo milost za potomce in o tem povedati ljudem. Zelo rad se je razkazoval s svojimi novimi oblekami in se mu je zdel ta greh dopustni. Rojaki so bili verjetno ljubosumni, a so se smejali Schwartzu za njegovim hrbtom in mu prišli na vzdevek - Der Kleidernarr (Obseden z oblačili). Vendar je mod šel k drznemu cilju - odločil se je sestaviti celotno kroniko svojih oblek, začenši že od otroštva, in jih popraviti v prihodnosti. To delo mu je vzelo štirideset let in posledično je resnično zajelo vse njegovo življenje in se spremenilo v modno življenjsko zgodbo. Prvi bloger na svetu je bil vztrajen in vztrajen ter na koncu dosegel impresiven uspeh.

Od leta 1520 je Matthäus Schwartz naročil umetnikom, naj na pergamentu naslikajo natančne akvarelne slike, ki ga prikazujejo v modni obleki. Mladi augsburški umetnik Narcissus Renner je postal stalni udeleženec tega drznega »projekta«. Izvedel je "umetniško rekonstrukcijo" mladih let svoje stranke in naredil številne sodobne skice. To delo je potekalo počasi in temeljito: vsaka risba je nastala pod budnim nadzorom Schwartza, nato pa je "blogerka" podrobno opisala dogodek, ki je postal razlog za obleko, tkanino, iz katere je bila sešita, in natančno kronologijo svojega življenja, ko so to obleko demonstrirali na ljudeh. Zgledalo je nekako takole: »1. oktobra 1522 sem star 25 ¾ let in 9 dni. Oblačila iz črnega damasta in satena …"

Posledično je knjiga, namenjena praznovanju lastnega uspeha, postala popolna in natančna enciklopedija mode sredi 16. stoletja. Zanimivo je tudi, da je v času Schwartzovega življenja prišlo do spremembe v kostumskih obdobjih - pisane in veličastne obleke italijanske renesanse se na straneh Klaidungsbüchlina postopoma spreminjajo v strožje. Črna prihaja v modo, ker prihaja doba protestantov in inkvizicije, črno barvilo pa je izredno drago, zato je beneškim trgovcem donosno, da na trgu "promovirajo" manj bleščeče in tako praktične temne stvari.

Moram reči, da je bil prvi "bloger" na svetu preprosto natančen v računovodstvu: ko na primer ni mogel izbirati med lepimi španskimi majicami in kupil vse tri, se pritoževal nad visokimi stroški, ga je umetnik upodobil v eni risbi trikrat - potem vse možnosti za potomce. Toda poleg tega je Schwartza odlikovala tudi resničnost, ki je dosegla točko samokritike. Ko je pri 29 letih pridobil dodatno težo, je naročil, naj se popravi na dveh golih slikah, da bi imel potrebno motivacijo za vzdrževanje prehrane - zelo sodoben pristop k problemu.

V tej zgodbi so bile resnične zmage. Tako je leta 1521 srednjeveški fashionist dobesedno »skočil čez glavo«, da bi v vsem svojem sijaju srečal cesarja Svetega rimskega cesarstva Karla V., ko naj bi obiskal Augsburg. Schwartz je prišel na idejo, da bi se za tako pomemben dogodek oblekel v obleko landsknechta in klobuk okrasil z bujnim belim in rdečim nojevim perjem. Barva obleke je ustrezala heraldičnim barvam Avstrije, zato cesar v množici ni le opazil "modnega blogerja", ampak ga je tudi zasul z uslugami. Kasneje je Schwartz celo prejel plemstvo - verjame se ravno zato, ker je prvi prišel do perja, atributa vojske, "v mirnem življenju". Postal je splošno priznani avtor »pernate mode«, ki načeloma do danes ni nadživela svoje uporabnosti.

Knjiga oblačil, ki jo je Schwartz ustvarjal več kot štirideset let, je postala edinstven zgodovinski dokument svoje dobe. Njegov izvirnik je shranjen v Muzeju vojvode Antona Ulricha v Braunschweigu, dve srednjeveški kopiji pa sta v pariški in Hannovrski narodni knjižnici. O usodi "prvega blogerja" je malo znanega. Vse življenje je živel v rodnem Augsburgu in delal za trgovsko hišo. Imel je ženo in otroke, ki pa očitno nista podedovala očetove strasti do modnih podvigov.

Sodobnost je vedno pustila pečat na tem, kaj ljudje nosijo. Moda v dobi koronavirusa: trendi bodo proučevali zgodovinarji