Video: Asimetrija hemisfer: kreativno oglaševanje za Mercedes-Benz
2024 Avtor: Richard Flannagan | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 00:17
Ljubitelji psihologije to vedo leve in desne poloble človeških možganov opravljajo različne funkcije, ki se med seboj dopolnjujejo. Umetniki in ustvarjalci iz izraelske agencije Shalmor avnon amichay odločil, da nas na to spomni in uteleša asimetrijo hemisfer v figurativni in umetniški obliki za oglaševanje blagovno znamko Mercedes-Benz.
Čudna rešitev Mercedes-Benz uporaba človeških možganov za njihovo blagovno znamko je lahko pravilna ali napačna, vendar nima nič skupnega z umetnostjo. Prve oblike, v katerih so se ustvarjalci odločili poosebiti to sporočilo, niso bili zelo izraziti odtisi: zmaga gole oglaševalske ideje.
Ko pa so umetniki iz Shalmor avnon amichay res so si zadali ustvariti odličen in svetel, nepozaben oglas, dobili so slike, ki morda presegajo okvir oglaševalskih oglasov. Misel, prikazana na teh slikah, je asimetrija hemisfer. Z levo poloblo (ureja desno stran telesa) človek razmišlja logično in racionalno, se orientira v prostoru, šteje in računa. Tam vlada red in nadzor … Desna polobla, odgovorna za levo stran telesa, je dežela kaosa: tu se rodijo barve in glasboin ne misli z besedami, ampak s podobami.
Na slikah je to prikazano na najboljši možni način, domiselni umetniki so našli veliko podob, ki jasno in nazorno prikazujejo misel. Zato se je »drugi val« oglaševanja izkazal za veliko bolj umetniškega in zanimivega od prvega. In to še enkrat dokazuje, da oglaševanje in umetnost ni tako enostavno združiti: če se po primerjavi avtomobila z možgani še vedno ugiba neko razumljivo sporočilo (pravijo, da se naši avtomobili vozijo s hitrostjo misli), potem asimetrijo polobl očitno privlači Mercedes-Benz za ušesi.
Toda v tem primeru to ni pomembno. Taka umetniško pomembno oglaševanje, čeprav ni zelo jasno povezan z izdelkom, ima velik potencial "medijski virus"in na tisoče spletnih mest leti v nekaj dneh. Pravzaprav se je to zgodilo s tem oglasom na tujem internetu. Njeni odtisi bodo šolarjem pomagali, da se enkrat za vselej spomnijo, kaj je asimetrija poloble - opomba učitelju!
Priporočena:
Sodni komentar: kreativno oglaševanje za športni radio
Ustvarjalno oglaševanje za športni radio nas navdihuje, da je vsako tekmovanje mogoče natančno opisati z besedami, dober novinar pa doseže učinek prisotnosti v poročilu. Platforma, na katero je prikovana pozornost občinstva, se spremeni v nekakšen mehurček iz stripa, kjer so običajno zapisane vrstice likov. Tako prostor obroča, sodišča, polja ni nič drugega kot komentar športnih radijskih novinarjev (vsaj za poslušalce oddaje)
Na najbolj zanimivem mestu: kreativno oglaševanje o zasebnosti pijač
"Zdaj se bo zabava šele začela," obljublja ustvarjalno oglaševanje. Konec koncev postane postopek mešanja pijač dvojno vznemirljiv, če si predstavljate, da je ena steklenica poročena dama, ki poskuša doseči pas v kozarcu (verjetno zaman), druga pa fitnes trenerka. Zdi se, da bi smešen oglas moral vzbuditi igriva združenja. Toda na na videz najbolj zanimivem mestu se pojavi alternativna razlaga. Ker govorimo o pripravi koktajlov, to pomeni, da bodo liki
Maček Whiskas v divji savani: kreativno oglaševanje hrane za mačke
Victor Hugo je bil prepričan: "Bog je ustvaril Mačka, da ima človek tigra, ki ga je mogoče pobožati." Ko gledate mačke, se vam resnično zdi, da bo v vsakem nežnem in ljubečem mrmranju zagotovo spala divja in svojeglava zver. Vsaj proizvajalci mačje hrane zagotovo vedo, da vsaka mucka ne bi kupila samo Whiskasa, ampak bi se tudi za trenutek z veseljem znašla v svojem domačem elementu - divjini
Faded Riding Hood: kreativno oglaševanje tiskarne
"Samo ena barva lahko spremeni celotno zgodbo," pravi slogan tiskarne. Ustvarjalni oglasi govorijo o napakah pri tiskanju. Ne potiski, ampak čisto razočaranje: Niti Sivi volk niti ona sama, kot sta Faded Cap in Fade Panther (in sploh ne Pink, kot smo vajeni), ne izgledata zelo impresivno. Clockwork Fuchsia (namesto pomaranče) lahko postane protireklamiranje za vsako tiskarsko podjetje
Louvre, Eifflov stolp in Slavolok zmage v kozarcu: kreativno oglaševanje za festival šampanjca
Napoleon je bil prepričan, da si ljudje ob zmagi zaslužijo šampanjec, v porazu ga potrebujejo. Najljubša pijača velikega poveljnika je že vrsto let eden od simbolov Francije, dežele, v kateri vladajo romantika, čar in lepota. Naravno je, da je oglaševalska agencija Studio SC za izdelavo reklamnih plakatov, posvečenih festivalu šampanjca v Parizu, uporabila slike kozarcev z penečo pijačo, ki spominjajo na glavne znamenitosti države