Dober odnos do konj. Zeleno oglaševanje, ki vzame dušo

2024 Avtor: Richard Flannagan | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 00:17

Večkrat smo videli, da lahko oglaševanje umetniška vrednost … In ona je seveda lahko družbeno pomembna … Na stičišču teh dveh kategorij se pojavijo prave mojstrovine mojstrov oglaševanja - na primer najboljši primeri zeleno oglaševanjezasnovan tako, da nam vzbudi ekološko zavest in nas nauči dobrega odnosa do konjev in drugih živali. V tem pregledu bomo občudovali takšna dela oglaševalske umetnosti.

Živali pod kroglami

"Ne kupuj. Ne prodajaj. Ne ubij." - to je slogan okoljskega oglaševanja, ki ga je ustvarila kreativna agencija JWT iz Šanghaja. Zdi se, da so živali, prikazane na plakatih, pokrite s steklom. Ta oglas ne pomeni, da se ne vzdržujete nakupa krogel. Njeno sporočilo: pri njih ne morete kupiti nobenih živali ali izdelkov, tihotapljenih - vse to so rezultati brutalnih krivolovnih umorov. Vendar ob pogledu na takšen oglas nekako nikakor ne želim kupiti nobenih živalskih proizvodov, zlasti biljardnih kroglic iz slonovine.

Počutite se v njihovih čevljih

Včasih pri ljudeh ni lahko prebuditi sočutja do živali. V ta namen agencija Frese & Wolff iz Oldenburga v Nemčiji, se je zatekel k takšnim fotografskim plakatom. Navadni ljudje, ki sploh niso razmišljali o tem, kako se počutijo naši manjši bratje, so vabljeni, da se pogledajo na mesto minke, konja, opice.

Zakaj je moška glava vpeta s sponko "namesto opice"? Tako izraženo protest proti poskusom na živalih … Mimogrede, to ima lahko bolj grozen pomen: kitajski bogataši so zasvojeni z nenavadno hrano - možgani žive opice. To odvratno, po evropskih merilih, so avtorji znanstvene fantastike, brata Strugatsky, obsodili v svoji zgodbi "Predatorske stvari stoletja".

Vendar, ali je bolje, kaj počnemo z istimi konji in drugimi živalmi? Krhko dekle z grimizno blagovno znamko na rami dokazuje, da se dober odnos do konjev ne moremo pohvaliti. Zdi se, da so oglaševalci dosegli svoj cilj: če dolgo gledate takšne plakate, nehote premagate željo, da bi postali vegetarijanec.

Kdo je na pištoli?

Ob ideji "Počutite se v koži nesrečnih živali", zeleni oglas iz pekinške podružnice svetovno znane agencije Ogilvy & Mather vpraša: kaj pa, če ti odprejo lov? Živali s puškami, ki na nas svetijo z laserskim pogledom, bi morale človeka razumeti, kako težko je biti žrtev. Vendar se ta ideja ne zdi tako dobra: sporočilo zelenega oglasa bi moralo vzbuditi sočutje do živali, ne pa strah pred tem, da bi prijele orožje.

Naravno življenje - naravna smrt

Ti odtisi sami po sebi niso zeleni oglasi: namenjeni so velikim Neenah papir … Kdor pozna zgodovino tovarne celuloze in papirja na obali Bajkalskega jezera, ve, kako slabo se proizvajalci papirja razumejo z okoljem. Neenah papir se postavlja kot podjetje, ki je občutljivo za varstvo okolja in izvaja okolju najbolj prijazne tehnologije na svetu.

Sporočilo oglaševanja, ki ga je ustvarila agencija Y&R v Dubaju, ZAE, preprosto: živali morajo umreti z naravno smrtjo, od starosti. Za to so fotografirali trupla živali iz rezervatov. Arabski tekstopisci lahko vzamejo pito s police zaradi svojega resnično nestandardnega pristopa k problemu, pa tudi zaradi globoko občutljivega in prenesenega sloga. snežna tišina … Vendar se nam zdi, da njihovo oglaševanje ni zelo dobro: ljudje cenijo njihovo vedrino in gibanje pri živalih, ne pa srhljivih in tihih trupel. No, ampak izvirno.

Ista koža

"Ti in jaz sva iste kože, ti in jaz" - tako lahko definirate sporočilo tega zelenega oglasa leta 2007, ki ga je ustvarila kuvajtska podružnica kreativne agencije JWT … Oglas je naročila organizacija za zaščito živali PETA (Ljudje za etično ravnanje z živalmi).

Z vidika te organizacije, ki ima mimogrede 800.000 članov, je izdelovanje torbic, denarnic in pasov iz živalske kože zelo neetično. "Kaj pa, če storite enako z osebo - prsi na torbi, hrbet na pasu, stopalo na vložku za čevlje?" - oglas nas molče vpraša. Žal so ljudje to storili že večkrat, vendar to sporočilo ne postane manj jasno in prepričljivo.

Kot lahko vidite iz našega pregleda zelenega oglaševanja za nego pri osebi dober odnos do konj in ekološko razmišljanje, letno porabi več kot milijon dolarjev - in veliko navdiha ustvarjalcev in umetnikov. Žal tudi takšno oglaševanje vzame le bolj ali manj občutljive ljudi na pamet - in da bi planet spet ozelenil, mora vsak spremeniti svoj način življenja.