Kako so neuspešni proizvajalci avtomobilov ustvarili ikonično znamko nakita: Monet Jewelry

2024 Avtor: Richard Flannagan | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 00:17

Blagovna znamka nakita Monet, ki se je začela v poznih tridesetih letih prejšnjega stoletja, je revolucionirala oblikovanje nakita. Zavračanje dragih kamnov in vložkov v prid minimalizmu, čiste in lakonične oblike, revolucionarne tehnologije, najnovejši modeli pritrdilnih elementov in pritrdilnih elementov, sodelovanje z Yves Saint Laurentom in prva linija nakita na svetu za najstnike … Presenetljivo bi se lahko vse obrnilo drugače, če ne Velike depresije.

Leta 1926 sta se podjetna brata Michael in Joseph Chernov (v nekaterih virih - Chernovs) odpravila na osvajanje New Yorka. Sanjali so o ustanovitvi lastne avtomobilske družbe - hej Henry Ford, premakni se, črnci prihajajo! Za svojo prihodnjo blagovno znamko so celo prišli do imena - Monocraft. Le njunim načrtom ni bilo usojeno uresničiti - 24. oktobra 1929 je v ZDA prišlo do zloma borze, ki je povzročil svetovno gospodarsko krizo, znano kot Velika depresija. Sanje o ustvarjanju popolnega avtomobila je bilo treba opustiti, v vedenjski ekonomiji obstaja teorija "šminke". Njegovo bistvo je v tem, da potrošniki v času gospodarske krize ali družbene nestabilnosti nakup dragega blaga nadomestijo z ugodnejšim "luksuznim blagom". To je tisto, kar je bratom pomagalo. V težkih časih ljudje, katerih viri še niso izčrpani, pogosto vlagajo v nakit - so cenovno ugodnejši od novega avtomobila, razveseljujejo dušo in dajejo upanje v svetlejšo prihodnost. Morda sta o tem razmišljala brata, ko sta odprla novo podjetje.

Začeli so z ustvarjanjem pozlačenih monogramov za torbice, kmalu pa so začeli izdelovati zatiče, uhane, zapestnice in ogrlice. Obstaja legenda, da sta bila brata Chernow velika oboževalca dela impresionističnega slikarja Clauda Moneta - njihovo podjetje pa je dobilo ime po njem. Vendar se zdi, da je Monet preprosto skrajšana in bolj "francoska" Monocraft.

Blagovna znamka je hitro postala znana. Vsi okraski so bili izdelani izključno ročno in jih je odlikovala izvirnost oblikovanja - tu je igrala vlogo inženirska žilica bratov Chernow. Prav oni so izumili … posnetke. Da, da, ti znani uhani s sponkami (še posebej radi jih imajo otroci in najstniki) so inovacija blagovne znamke Monet, seveda patentirana. Sponko cevi, ki je sestavljena iz dveh delov, od katerih je eden privit v drugega, so izumili tudi ti neuspešni avtomobilski mogoti. Edmond Mario Granville, ki je prej delal za Cartier, je sredi tridesetih let postal glavni oblikovalec blagovne znamke. Monetu bi dal skoraj štirideset let svojega življenja, dokler jih smrt ne razdeli. Granville je odločno opustil večbarvnost in se oprl na kovino - njen sijaj, teksturo, senco. Včasih so te preproste in lakonične oblike dopolnjevali kristali Swarovski, vendar je blagovna znamka proizvedla relativno malo vloženih izdelkov. Z umetniškega vidika so bile Monetove stvaritve blizu slogu Art Deco in modernističnega slikarstva - stroga geometrija, preverjeni ritmi, veliki elementi. Za izdelavo nakita so bile uporabljene visoko kakovostne zlitine z zlatom ali srebrom.

Monet je hitro postal oblikovalec trendov v nakitni modi - in seveda so začeli krasti ideje, včasih pa so celo podajali svoje povprečne ponaredke za izdelke blagovne znamke. To je bistveno škodilo ugledu zamisli bratov Chernow. Prvič so blagovno znamko Monet na svoje izdelke postavili leta 1937, od leta 1955 pa je ves nakit izšel z značko avtorskih pravic in posebnim žigom Monet, Monet Sterling ali Monet Jewelrs.

Ko že govorimo o Monet Sterlingu, inovativni liniji nakita iz srebra. Ta kovina je bila med vojno edini material, ki je bil na voljo. V tem obdobju je podjetje bratov Chernov delovalo v dobro države in se ukvarjalo s proizvodnjo streliva, vendar niso zapustili svojega glavnega poklica - ustvarjanja nakita. Iz zlitine bakra in srebra visoke trdnosti so izdelali zatiče za klobuke in ovratnike s "domoljubnim" dizajnom - "Zatiči zmage". Nosili so jih v znak solidarnosti s tistimi, ki so v boju proti fašizmu žrtvovali svoja življenja na frontah.

V povojnem obdobju je ves svet poskušal hitro pozabiti na doživeto grozo. Oblikovalci so ustvarjali vedno bolj ženstvena, elegantna in celo razkošna oblačila - spomnite se novega videza Christiana Diora! Krila so vse polnejša, izrezi vse globlji … Ti globoki izrezi so močno prispevali k priljubljenosti ogrlice Monet, ki je zapeljivo ovita okoli odprtega vratu in se spuščala do prsi. Številne vrste verig, veliki obeski in medaljoni, teksturirane površine, starodavni egipčanski in mezopotamski motivi … Za večerni izhod seveda rezervirajo nakit z dragimi kamni - podnevi pa je povsem dovoljeno nositi tudi bižuterijo.

V 50. letih je Monet aktivno razvijal nove modele nakita, na primer šarmantne zapestnice. Odpirajo mladinsko linijo, ki je pravzaprav usmerjena v mladostnike - in s tem postanejo pionirji. Zelo mlada dekleta bi se zdaj lahko okrasila s tankimi občutljivimi verižicami z rahlo infantilnimi obeski - angeli, srčki in cvetjem. Blagovna znamka je podprla hipijevsko gibanje tako, da je izdala obeske z besedami ljubezen in mir, začela proizvajati dodatke - pasove, zaponke, ročaje.

Leta 1981 je Monet začel sodelovati z modno hišo Yves Saint Laurent, nato pa začel izdelovati nakit za Christian Lacroix. To je blagovni znamki nakita prineslo velik dobiček in svetovno slavo - iz majhne družinske delavnice so se spremenili v pravega industrijskega velikana, o katerem so sanjali očetje ustanovitelji. Danes blagovna znamka Monet kljub nenehni menjavi lastnikov živi in uspeva. Njihov slog ostaja v veliki meri nespremenjen od tridesetih let prejšnjega stoletja. Vintage nakit Monet, v katerem se vsaka ženska iz starega filma spremeni v usodno lepoto, je še posebej dragocen. Uhani in ogrlice, ustvarjeni pred več kot pol stoletja, so videti kot novi - ne zbledijo, ne potemnijo, ne pridobijo čipov in razpok. Naj bo Monet nakit, ne pa "visok nakit", njihova drzna oblika, kakovost in iznajdljivost pa postavljajo standarde za proizvodnjo demokratičnega nakita še mnogo let.