Prvo lepotno tekmovanje Miss World: škandalozen začetek in resnični razlogi za organizacijo

2024 Avtor: Richard Flannagan | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 00:17

15. april 1951 velja za rojstni dan mednarodno lepotno tekmovanje "Miss World" … Na ta dan je oglaševalski agent Eric Morley iz Londona imel idejo, da bi organiziral natečaj, katerega finale je potekalo 29. julija. Le malo ljudi ve, da je bila Miss sveta prvotno zasnovana le kot enkraten reklamni trik, katerega namen je bil opozoriti na povsem drugačen dogodek. Zakaj je tekmovanje pravzaprav potekalo in zakaj ga je spremljal škandal?

Eno najprestižnejših lepotnih tekmovanj na svetu leta 2016 praznuje 65. obletnico, leta 1951 pa si nihče ni mogel predstavljati, da bo ideja o mladem oglaševalskem agentu trajala tako dolgo in se spremenila v letni dogodek. Potem so Erica Morleyja prosili, naj pripravi nekaj nenavadnega za oglaševanje plesne dvorane "Meka" med britanskim festivalom v Londonu. Potem je imel oglaševalec idejo, da bi pod okriljem festivala izvedel mednarodno lepotno tekmovanje. Glavni cilj je bil pritegniti pozornost tujih gledalcev v mrežo plesnih paviljonov "Mecca Dance Hall".

Tekmovanje ni pritegnilo le pozornosti velikega občinstva, ampak je izzvalo tudi škandal. Njegovi razlogi se bodo sodobnim gledalcem zdeli smešni: po zamisli Erica Morleyja so dekleta paradirala v kopalkah. Bikini so takrat šele prihajali v modo in so bili videti več kot skromni. Toda za leto 1951 je bila to drzna poteza, kopalke pa so bile preveč odkrite. V družbi je izbruhnil škandal. Časopisi so zapisali, da so "tudi v sedanjem času padajoče morale kopalke na udeležence tekmovanja izgledale preveč kljubovalno!"

Verska skupnost je bila še posebej ogorčena. Ker je tekmovanje potekalo v okviru festivala bikini, se je zmagovalec odpravil na kronanje v kopalkah. Zaradi tega jo je papež sam obsodil zaradi nesramnosti.

Morleyjeva PR poteza je bila zelo uspešna - tekmovanje je privabilo veliko občinstvo. Zato je bilo odločeno, da se festival izvede tudi prihodnjo sezono. Vendar se je poleti 1952 v Ameriki začela podobna oddaja Miss Universe, zato se je Eric Morley odločil, da bo tekmovanje za Miss sveta prestavil na november, bližje božičnim razprodajam. Izračun je bil preprost: na predvečer praznikov množice kupcev napadajo trgovine, proizvajalci blaga pa ne skoparijo z oglaševanjem. Za tri tedne tekmovanja so organizatorji uspeli zaslužiti dostojne vsote za oglaševanje: vse obleke so bile blagovne znamke, letovišča, hoteli, avtomobili, hrana - vsi logotipi in blagovne znamke so bili prikazani ne po naključju in sploh ne brezplačno.

Leta 1953 je Morley postal direktor podjetja Mecca Company in organizator vsakoletnega lepotnega izbora. Leta 1959 je BBC začel oddajati tekmovanje, kar je omogočilo doseganje še večjega števila gledalcev. Samo v Angliji si je oddajo ogledalo 25 milijonov ljudi. Zahvaljujoč temu tekmovanju je London zaslovel kot prestolnica svetovne lepote.

Za naslov prve lepotice na svetu se je potegovalo 26 udeležencev iz Velike Britanije, Danske, ZDA, Nizozemske, Francije in Švedske. Prva zmagovalka mis sveta leta 1951 je bila 22-letna Šveđanka Kerstin (Kiki) Hokansson. Kot nagrado je prejela ček za 1.000 funtov, ogrlico in možnost, da se pojavi na straneh tabloidov.

V svoji zgodovini so izbor Miss sveta večkrat napadali, zlasti feministke. Najbolj neškodljiva imena so bila "anahronizem", "vulgarnost", "ponižanje". Kljub temu je bila predstava ena najbolj spektakularnih in je še vedno priljubljena po vsem svetu. Finale natečaja se predvaja v več kot 70 državah, skupno gledališče pa je 2 milijardi ljudi. Čeprav je ta dogodek v Veliki Britaniji že dolgo veljal za dolgočasnega in nezanimivega, mnogi gledalci menijo, da je format lepotnega izbora zastarel.

Prvo lepotno tekmovanje v Evropi je bilo leta 1929: portreti udeležencev prvega tekmovanja Miss Europe