Kako postati milijonar s štetjem denarja drugih ljudi: Malcolm Forbes

2024 Avtor: Richard Flannagan | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 00:17

Danes je revija Forbes ena najbolj cenjenih gospodarskih publikacij na svetu. Tu znajo pravilno šteti denar drugih ljudi in pripovedovati o uspehih najbogatejših in najvplivnejših ljudi na svetu. Toda nekoč je ustanovitelj revije Bertie Charles Forbes plačal stroške uredništva iz lastnih novinarskih honorarjev. Ustvarjalčevemu sinu, ki vodi družinsko podjetje, je v kratkem času uspelo skromno založbo spremeniti v svetovno znano blagovno znamko.

Prve lekcije podjetništva

Bertie Forbes, šesti od desetih otrok škotskega krojača, je pri 14 letih začel sanjati o novinarstvu. Zaradi tega je opustil šolo in se zaposlil kot tipkar v tiskarni, pomotoma pa je verjel, da so ti napisali članke. Sčasoma se je naučil biti stenograf, leta 1904 pa je prispel v ZDA in uspel postati eden najuspešnejših finančnih novinarjev, nato pa je leta 1917 našel svojo revijo.

Znal je prešteti denar, zato so otroci Bertieja Forbesa prejeli žepnine le 10 centov, njegova žena pa je vedno prejela opomin, ker ni hotela prihraniti. Malcolm je bil dober učenec, vreden svojega očeta. Ko pa so obveznice v vrednosti 1000 dolarjev, ki jih je Bertie podaril sinu v čast njegovega 50. rojstnega dne, izgubile vrednost, se je Malcolm naučil prve lekcije: denar bi moral delovati in ne ležati mrtev. Sin je nato sanjal o kolesu, a mu oče ni dovolil prodati vrednostnih papirjev.

Ta zgodba je določila celotno prihodnje življenje Malcolma Forbesa. Neizpolnjene sanje o kolesu so prerasle v strastno ljubezen do motornih koles, zaradi amortiziranih vrednostnih papirjev pa se je spomnil: naučiti se moraš porabiti, da dobiš več.

Od vojaka do politika

Malcolm Forbes je imel slab vid in morda se ne bi pridružil vojski. Toda leta 1942 si je naročil kontaktne leče in odšel služiti, leta 1944 pa se je znašel v vročini druge svetovne vojne. Od tam se je vrnil z dvema pomembnima nagradama: bronasto zvezdo in vijolično srce. S svojim polkom 334 je korakal po Franciji, Belgiji in na Nizozemskem, sodeloval v bitkah, kjer so bile elitne enote SS sovražnik, in bil hudo ranjen. Potem ko je Malcolm Forbes preživel 10 mesecev v bolnišnicah, najprej v Nemčiji, nato v Ameriki, sploh ni bil prepričan, da mu bodo zdravniki uspeli rešiti nogo.

Nekdanji vojak se je po odsluženju vojaškega roka odločil, da se preizkusi v politiki, kjer mu je uspelo nekaj uspeha z dvakratnim zmagovanjem na lokalnih volitvah. Najprej je delal v mestnem svetu Bernardsville, nato v senatu New Jerseyja.

Toda potem se mu je sreča obrnila in Malcolm, ki je dvakrat zapored izgubil na volitvah za guvernerje, se je odločil, da bo svoja prizadevanja usmeril v družinsko podjetje. Bertie Forbes je do takrat umrl, publikacijo pa je vodil njegov najstarejši sin Bruce.

Toda Malcolm je bil odločen, da bo postal predsednik družinskega podjetja, za katerega je od večine svojcev odkupil delnice Forbesa in postal ključni delničar. Potem ko je brat umrl zaradi raka, je Malcolm Forbes postal vodja Forbesa.

Največji showman

Ko je Malcolm prevzel funkcijo, nihče ni vedel za revijo Forbes. Poslovnež si je zastavil cilj: doseči svetovno slavo. Večkrat je rekel, da morate delati samo tisto, kar iskreno ljubite. Oboževal je Forbes in se z njim ukvarjal s polno predanostjo, prav tako pa je verjel, da ima le visokokakovosten izdelek pravico do življenja in uspeha, zato si je prizadeval, da bi bila publikacija najboljša v svojem segmentu.

Že leta 1945, ko je prvič začel delati za podjetje, je uvedel več novosti: začel je zaposlovati poklicne novinarje namesto samostojnih piscev, začel je objavljati poročila o najrazličnejših panogah in podjetjih. Zaradi teh poročil je Forbes sčasoma postal privlačen za oglaševalce.

Kmalu je izšlo tedensko glasilo s priporočili za borzo in analizo poslovnih novic. Stroški letne naročnine na Forbes Investor so bili skoraj devetkratni stroški naročnine na revijo. Vendar je bil zelo priljubljen in je omogočal nadaljnjo reorganizacijo.

Malcolm je že takrat vedel, da bi morala biti njegova edinstvena edinstvena. Pri oglaševanju ni skoparil, zanjo je uporabil neverjetno zbirko Fabergejevih velikonočnih jajc, pri čemer je vzel analogijo: kot je Carl Faberge poznal svoje podjetje, tako Forbes pozna njegovo. Zbirka Malcolma Stephena Forbsa je bila razstavljena v avli sedeža Forbesa, da bi bilo jasno: to podjetje je edinstveno, nima analogov in ne more biti.

Vendar so se vse zbirke, ki jih je zbral Malcolm Forbes, kmalu pojavile v tem neverjetnem muzeju na prostem, posebej pritrjenem v avli. Tu so bila različna pisma in rokopisi, povezani z zgodovinskimi osebnostmi, velika zbirka čolnov in vojakov. Druga zbirateljska zbirka Malcolma Forbesa so bile nenavadne nepremičnine, kupljene po vsem svetu in oblikovane tako, da so Forbesu dodale čar.

Predsednik družbe je vsako priložnost izkoristil za vzpostavitev koristnih poslovnih stikov: neformalni zajtrki, nenavadna darila, neverjetni dogodki na jahti, nato pa je sledila predstavitev potrdila o podelitvi naziva častni kapitan. Hkrati so ladjo obnavljali vsakih nekaj let.

Malcolm Forbes se nikoli formalno ni lotil trženja, vedno je prišel z nekaj navdušenja. Knjigo svojih aforizmov je izdal po analogiji s knjigo Mao Zedonga, le da se je skliceval na več kot pet tisoč znancev, sorodnikov in vodstvenih delavcev podjetij, ki so sodelovali s Forbesom. Ti ljudje niso samo sami kupili knjige, ampak so jo svetovali tudi vsem okoli sebe.

Vsak dogodek, ki ga je gostil Forbes, je bil neverjeten. Tudi Malcolm Forbes je svoj 70. rojstni dan praznoval v velikem obsegu, vrednem pravega monarha. Vse to ni bilo zapravljanje denarja, kot se morda zdi. Na žalost je le šest mesecev po obletnici umrl Malcolm Forbes, vendar njegove zamisli in načrte še naprej uresničuje njegov sin Stephen.

Vsak dogodek, ki ga je gostil Malcolm Forbes, je bil namenjen predstavitvi Forbesove vodilne podobe. Malcolm Forbes je popolnoma uspel v svoji zamisli, da vsak uspešen poslovnež ali igralec verjame, da njegov nastop na naslovnici te publikacije pomeni najvišjo stopnjo strokovnega priznanja. Danes je Forbes najbolj avtoritativna in vplivna publikacija v svetu financ, pot do uspeha pa se je začela z objavo ocen, ki so štele denar drugih ljudi, in zgodb o ljudeh, ki so uspeli doseči najvišje ravni v svetu poslovanja.

Malcolm Stephen Forbes je med drugim porabil ogromne zneske za dobrodelne namene, pomagal in podpiral tiste, ki so v stiski, raje je zagotovil ciljno pomoč. In vedno sem verjel: namen podjetja ni kopičenje denarja, ampak prinašanje sreče ljudem.

Po poročanju revije Forbes je na seznamu najbogatejših žensk na svetu lastnica ogromnega premoženja. Vsak od njih je na svoj način šel na finančni vrh: nekateri so podedovali kapital, drugi so trmasto gradili svoje podjetje. Danes so uvrščeni med najbogatejše ljudi na svetu.