Video: Ameriške sanje Estée Lauder: Kako je deklica iz velike judovske družine ustanovila kozmetični imperij
2024 Avtor: Richard Flannagan | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 00:17
Vse življenje si je resnično želela biti stoodstotna Američanka in dolgo je skrivala svoj izvor. Este Lauder se je rodila v družini revnih judovskih priseljencev, vendar je izpolnila "ameriške sanje": postala je ustanoviteljica kozmetične znamke, znane po vsem svetu.
Pravzaprav ji je bilo ime Josephine Esther Mentzer. Rodila se je leta 1908 v Queensu v New Yorku. Deklica je bila najmlajša od devetih otrok v družini Čehinje in madžarskega Juda (po drugih virih je bil iz Ukrajine). Družina ni bila bogata, otroci so delali v trgovini z očetom. Esther je sanjala, da bi postala igralka, hkrati pa je spoznala skrivnosti uspešne trgovine. In to ji je bilo v prihodnje zelo koristno.
Njeno življenje se je obrnilo na glavo s prihodom njenega strica, kemika-dermatologa Johna Schotsa, ki je zanjo postal "čarovnik, ideal in mentor" in "zajel domišljijo na način, ki ga nihče drug ne bi zmogel". Razvil je svojo formulo za kremo za kožo in učil svojo nečakinjo, kako si kremo pripravi sam. Njeni prvi preizkušenci in stranke so bili šolski prijatelji. In po šoli je prodaja kreme postala njen stalni vir dohodka.
Leta 1930 se je poročila z Josephom Lauderjem in si vzela priimek. Tudi ime se ji je zdelo predolgo in disonantno, zato je prišla do novega, ki izhaja iz Esther - Este ali Esti. Tako se je Esther Mentzer spremenila v Este Lauder. Takrat si niti sanjati ni mogla, da bo v prihodnosti njeno ime postalo ime blagovne znamke.
Leta 1939 je Este zapustila moža - takratna kariera je bila zanjo veliko pomembnejša. Preselila se je v Miami Beach in tam odprla pisarno za svoje kozmetično podjetje. Resnično je imela poslovno sposobnost - njena kariera je hitro naraščala. Leta 1942 je bilo življenje njenega sina zaradi resne bolezni ogroženo in ta težava je zakonca spet združila - Este se je ponovno poročila z Joejem Lauderjem.
Svojo prvo trgovino so odprli leta 1946. Takrat ponudba ni bila pestra: dve kremi, hranljivo mleko, čistilno olje, šminka, puder in senčilo. Este se je odločil, da bodo kupca osvojili s kakovostno kozmetiko in ne s širokim izborom imen. In kmalu sta Estee in Joe postala lastnika podjetja, ki se je spremenilo v kozmetični imperij, imenovano "Estee Lauder Cosmetics".
Este je bil pravi marketinški genij. Pripravila je več učinkovitih načinov za promocijo izdelkov, ki se uporabljajo še danes. Rekla je: "Ko prodajaš smetano, moraš prodati sanje o večni mladosti." Njegova inovacija je bila tradicija brezplačnega nakupa darila, ki je bilo pozneje prepoznano kot zelo učinkovit marketinški trik. Praviloma je bil kot darilo priložen vzorec tega ali onega zdravila. Pravilo "več distribuiraš, več zmagaš" je delovalo brezhibno: stranke, ki so izdelke preizkusile, so jih nato prišle kupiti. Slogani njenih oglaševalskih kampanj so bili tudi ustvarjalna odkritja, na primer »Čas ni na tvoji strani, jaz pa sem!«.
Zgodovina osvajanja Pariza s strani Este je postala prava poslovna legenda. Nekoč je odšla v veliko nakupovalno središče, ki z njo ni hotela skleniti pogodbe, v parfumerijskem oddelku pa je razbila steklenico svojega parfuma. Dišava je takoj napolnila vso sobo, stranke pa so se začele približevati Este in spraševati, za kakšen parfum gre. Po tem je bila pogodba kljub temu podpisana.
Leta 1995 g. Este Lauder se je uradno upokojila in vodenje podjetja predala sinovom. Leta 1998 je postala edina ženska na seznamu 20 največjih poslovnežev dvajsetega stoletja revije Time. Zdaj njena sinova Ronald in Leonard proizvajata nove linije kozmetike. Po vsem svetu je bilo odprtih 120 trgovin z blagovno znamko Estee Lauder, ki je eno od petih največjih parfumerijskih in kozmetičnih imperijev na svetu.
Možno je bilo iti skozi težko pot in osvojiti ves svet Anne Burda: od gospodinje in prevarane žene do ustvarjalke znane modne revije
Priporočena:
Kako se je breznožni pilot v prvi svetovni vojni boril na nebu in nato izpolnil svoje "ameriške sanje"
V literaturi je podvig pilota, ki se je boril za domovino, ujel Boris Polevoy v Zgodbi o resničnem človeku. Zgodovinarji prototip glavnega junaka imenujejo sovjetski pilot Aleksej Maresjev. Zgodovina pozna veliko pilotov, ki so izvedli podoben podvig in še naprej služili domovini tudi po amputaciji nog. Med prvo svetovno vojno se je Aleksander Prokofjev-Seversky povzpel na nebo z leseno protezo. V Rusiji je postal pravi junak, nato pa je v izgnanstvu izpolnil ameriške sanje
Kako je domačin iz Ukrajine postal tekmec Demi Moore: uresničile so se ameriške sanje Mila Kunisa
Danes je Mila Kunis znana hollywoodska igralka, ki so ji priljubljenost prinesle televizijske serije "The Show of the 70s" in filma "The Book of Eli" in "Black Swan". In pred 30 leti se je v drugi državi, kamor se je njena družina preselila iz Chernivtsi, počutila popolnoma tujo in nepotrebno. Njena zgodba je redek primer uresničevanja ameriških sanj, saj priseljencem le redko uspe doseči priznanje v Hollywoodu. Zakaj je zaradi nje zvezdnik filma "Sam doma" Macaulay Culkin skoraj izgubil življenje, Demi Moore pa
Od velike spremembe do Spider-Mana: ameriške sanje sovjetskega igralca Ilya Baskina
Zagotovo ime Ilya Baskin večini gledalcev ne pomeni nič: v sovjetski kinematografiji je v začetku sedemdesetih igral le 4 vloge, med katerimi je bila najbolj opazna vloga rdečelasega študenta v seriji Big Change, potem ko je emigriral v ZDA, doma je bilo njegovo ime prepuščeno pozabi. Njegova zgodba je v marsičem edinstvena: za razliko od večine izseljenih igralcev mu je uspelo zgraditi kariero v Hollywoodu in odigrati približno 70 vlog! In čeprav je v svoji filmografiji dobil večinoma epizode
Kako je deklica iz revne družine postala simbol boemskega Pariza: Kiki iz Montparnasseja
Morda malo ljudi pozna Alice Pren, vendar so mnogi verjetno slišali za Kiki iz Montparnasseja. So ena in ista oseba. In prav njen hrbet je bil na slavni sliki Man Ray naslikan kot violina. Leta 1928 je ta manekenka, kabaretska pevka in družabnica, ki jo je ameriška zbirateljica umetnosti Peggy Guggenheim imenovala "neverjetno lepa", postala kraljica Montparnasse in simbol boemskega Pariza. Kdo pa je bila v resnici Kiki in kateri umetniki so ji svoja platna posvetili?
Ameriške sanje: kako je bila usoda zmagovalke prvega lepotnega tekmovanja v ZSSR
Slava sovjetske manekenke Marije Kalinine je prišla pri 16 letih. Še precej mlada je zmagala na prvem lepotnem tekmovanju v ZSSR, ki je potekalo leta 1988. V materinih čevljih z visokimi petami in v tigrastih kopalkah, ki si jih je sposodila od prijateljice, se je Masha pogumno povzpela na stopničke. Prvenec je bil uspešen, dekle so opazili, povabili v Evropo in ZDA. Tako se je začela kariera Maše Kalinine, najlepšega dekleta dežele Sovjetov, ki je osvojila Hollywood