Kako je ena ženska naredila "lepo revolucijo" v ZSSR: moda Alla Levashove

2024 Avtor: Richard Flannagan | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 00:17

Mnogi med nami sovjetsko modo povezujemo z ostrimi prepovedmi in obupnim asortimanom trgovin, pomanjkanjem in kovači, v najboljšem primeru s škripanjem šivalnega stroja za steno. Vendar pa so bili v ZSSR tudi nadarjeni modni oblikovalci, ki so sanjali, da bi rojake oblekli v lepe in udobne obleke. Ena najpomembnejših osebnosti sovjetske mode je bila Alla Levashova, ženska, ki je vse spremenila.

Alla Levashova se je rodila leta 1918 v ustvarjalni moskovski družini - njena mama je umetnica, sestre in brat sta svoje življenje povezala tudi z ustvarjalnostjo. Leta 1914 je Levashova diplomirala na Moskovskem tekstilnem inštitutu. Že v študentskih letih se je pokazala kot nadarjen in proaktiven organizator, pravi vodja - na njeno pobudo se je na inštitutu pojavil oddelek modnih oblikovalcev. Naslednja leta je dala Moskovskemu opernemu in dramskemu studiu Stanislavsky, kjer je služila kot oblikovalka produkcije. In nazadnje, leta 1949, je Alla Levashova začela delati v sovjetski modni industriji - Vseslovenski hiši modnih modelov.

Tam je Levashova hitro dosegla uspeh. Zelo dobro je poznala tehnologijo izdelave oblačil, bila je odlična pri rezanju, imela je brezhiben okus, toda … sama Alla je bila nezadovoljna z njenim delom. Da, njeni projekti so se pojavljali na straneh revij in na razstavah, voditelji so jo hvalili, sodelavci pa spoštovali. Ni se ji bilo treba ukvarjati z omejitvami proizvodnje in prodajnega trga - in to je Levashovo razjezilo! Modna hiša je ustvarila ekskluzivne zbirke, ki niso dosegle splošnega potrošnika. Navadne sovjetske ženske so lahko samo vzdihovale, gledale fotografije in risbe ter poskušale same reproducirati to, kar so videle. Modni oblikovalci niso našli povezav s produkcijo in produkcija se ni mudila z izdajo nečesa novega - veljalo je, da se ljudje lahko zadovoljijo z brezličnimi, dolgočasnimi stvarmi iz neprijetnih, zbledelih, a trdnih tkanin brez sledi.

In Levashova je začela načrtovati revolucijo. Elite se ni hotela obleči in ostati na straneh revij - želela je spremeniti sovjetsko modo. Napisala je veliko člankov in pisem, ob vsaki priložnosti, v vsakem svojem govoru in celo v zasebnem pogovoru je določila, da se morata moda in produkcija združiti - in seveda služiti sovjetskim ljudem. Vztrajala je, da lepa oblačila naredijo vsakdanje življenje prijetnejše, delovna dejavnost pa učinkovitejša, pozitivno vpliva na osebno življenje državljanov in trdnost zakonske zveze (v konservativnem okolju je bilo treba uporabiti take argumente!). Ponujal je sistem v treh korakih - izdelavo edinstvenih eksperimentalnih prototipov, izdelavo omejenih izdaj in nato uvajanje inovacij v množično proizvodnjo. V tem ni bilo nič tveganega ali radikalnega - vendar je bil Levašovin pristop sprva previden "na vrhu" …

Vendar je Levashova leta 1962 končno dosegla ustanovitev Posebnega urada za umetniško oblikovanje Ministrstva za lahko industrijo (SKhKB). Vodila ga je sama, toda pravi »vodje« biroja so bili nadarjeni modni oblikovalci, ki so znali delati v industriji in najti kompromis med ustvarjalnim impulzom in resnično produkcijo. Potek dela je bil drastično obnovljen v primerjavi z Model House. Izvedena je bila temeljita analiza proizvodnih zmogljivosti podjetij lahke industrije. Uporabljena je bila metoda "ene osnove" - na podlagi enega vzorca so bile ustvarjene proizvodne linije modelov z različnimi zaključki in vzorci, iz različnih tkanin, z minimalnimi spremembami kroja. Tako je bilo mogoče brez pomembnih žrtev s strani proizvodnje posodobiti asortiman. V prodaji so se pojavili elegantni jopiči brez ovratnika, obleke v trapezu - v duhu Cardina, vendar z ljudskim vezenjem in čipko. Bolognese plašči z okrasnim prešitjem so bili zelo priljubljeni. Urad je celo dal v proizvodnjo ženske hlače! In seveda so večerne obleke preproste, brez pretiravanja, a udobne in privlačne.

Alla Levashova je bila ena prvih, ki se je zavzela za ustvarjanje čudovitih oblačil za dom - tovarne so začele proizvajati elegantne halje in pižame s čednimi zaključki. Osebno je sodelovala pri razvoju medicinskih in delovnih uniform.

SHKB je vzpostavil mednarodne odnose. Zahvaljujoč Ali Levashovi je SKhKB uradno predala nekaj vzorcev Diorju. Res je, da so stvari, ki so bile šivane po njih, ostale v arhivu urada - za sovjetskega potrošnika bi jih bilo treba korenito spremeniti. Na splošno je arhiv SKhKB navdušil domišljijo - obstaja na tisoče skic, modelov, eksperimentalnih vzorcev, vključno z vzorci francoskih modnih hiš, prenesenih po pogodbi … Danes je del arhiva mogoče videti na razstavah, posvečenih Sovjetski zvezi oblikovanje - v zadnjem času so postale zelo priljubljene raziskave socialistične dediščine …

Grafični oblikovalci so aktivno delali v SKhKB - razvijali so znake blagovnih znamk, logotipe in celotne sloge podjetij, na primer je tam delal Mihail Švarcman, ikonični umetnik drugega vala ruske avantgarde. Na splošno je vzdušje, ki je vladalo v SKhKB, podobno tistemu, v katerem sta cvetela ruski konstruktivizem in suprematizem. Modni oblikovalci so preučevali primitivno in ljudsko umetnost, se prepirali, eksperimentirali … Seveda vse njihove ideje niso prišle do potrošnika - toda tisti, katerih modeli so bili komercialno uspešni, so prejeli nagrade. Sistem spodbud v SKhKB je deloval tako, da so oblikovalci ohranili željo po oživitvi svojih projektov.

Alla Levashova je bila poročena dvakrat. Njeni otroci so imeli raje druga področja dejavnosti kot umetnost in modo - njena hči Tatyana Oskolkova je postala prevajalka, njen sin Aleksej Levashov pa se je odločil za poklic inženirja. Njene sanje so bile, da bi odprla svojo trgovino SHKB, kjer bi prodajali najzanimivejše - a huda bolezen ji je preprečila uresničitev še enega drznega načrta.