Zgodovina superg ali kako so ulični čevlji postali osnova sodobne mode

2024 Avtor: Richard Flannagan | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 00:17

Morda so superge eden redkih modnih predmetov, ki odlično poudarja in izraža individualnost. Za sodobnega potrošnika imajo trenutno različne oblike, barve, zaključke in neomejeno uporabo. To je obutev, ki jo nosi več kot polovica prebivalstva: od športnikov, umetnikov, modelov, mladostnikov, otrok, žensk in moških do starejših, ki hodijo v korak s časom in se držijo gesla »modno, elegantno, praktično in udobno. A vse to so podrobnosti, ki so znane vsem in vsakomur, le malokdo pa pozna zgodovino superg in njihov vpliv na sodobno modo.

1. Sodobna moda, šport in zgodovina superg

Eden glavnih razlogov za priljubljenost superg med potrošniki je bil njihov uvod v šport, zlasti v košarko. Dokler ni prišel Chuck Taylor, košarka nikoli ni bila povezana z določenim čevljem. Bil je polprofesionalni košarkar, ki je leta 1921 postal prodajalec superg Converse in jih tako dobro promoviral, da je sčasoma postal obraz znamke. To je bil prvi športni čevelj, ki so ga potrdile znane osebnosti in rodila se je zvezda Chucka Taylorja. Postal je eden tistih, ki so začeli uporabljati košarkarske čevlje od 1900 -ih do 1960 -ih in 70 -ih let. Zaradi vse večje priljubljenosti košarke je Converse postal priljubljen pri potrošnikih, obutev pa se je postopoma razširila tudi na druga področja, vključno z glasbo, rolkanjem in priložnostnimi oblačili.

Prvi igralec lige NBA, ki je imel superge z blagovno znamko, je bil Walt "Clyde" Fraser s PUMA Clyde. Fraser je bil znan po svojem modnem občutku za slog, tako na košarkarskem igrišču kot zunaj njega. K videzu in oblikovanju superge je veliko prispeval, ko jo je odobril v sedemdesetih letih. Ti čevlji so znani po svoji površini iz semiša in raznolikosti barv, v katere prihajajo. Tako kot ime Chucka Taylorja je bilo tudi Fraserjevo ime v obliki podpisa nameščeno na superge. V osemdesetih letih so superge postopoma začele pritegniti pozornost ne le športnikov, ampak tudi plesalcev.

Michael Jordan se je želel podpisati z Adidasom, saj je to njegova najljubša blagovna znamka. Preobrat dogodkov pa je privedel do največjega premika v zgodovini superg. Superge Nike Air Force Michaela Jordana so debitirale leta 1985 kot del legende pop kulture. Čevlji so se prodajali ne le za šport, ampak tudi za vsakdanje življenje. Jordanova velika privlačnost je superge naredila zaželene za ljubitelje športnikov, ki so želeli nositi iste superge kot njihov idol. Nike Air Force je postal eden najbolj cenjenih superg v sodobni modi in ostaja zelo priljubljena izbira med ljubitelji športnih čevljev do danes.

2. Glasbeniki kot oblikovalci trendov

Tako kot šport je tudi glasbena industrija igrala ključno vlogo v zgodovini superg, zaradi česar so postali izdelek, ki je pritegnil množice. Poslušalci glasbe bi lahko posnemali svoje najljubše umetnike in nosili iste čevlje kot njihovi idoli. Rap, reggaeton in hip-hop so bili katalizatorji, zaradi katerih so superge postale temelj sodobne mode in sestavni del vsakodnevne garderobe ljudi.

PUMA Suedes in Clydes sta bili v osemdesetih letih priljubljena izbira za b-fante / dekleta, Nike Air Force 1 pa je bil priljubljen tako pri raperjih kot pri glasbenikih. Superge Converse so začeli nositi rock in punk umetniki, med njimi Kurt Cobain, Joe Strummer ali Billie Armstrong. Glasba in kultura superg sta se še bolj prepletla s priljubljenimi umetniki, ki ustvarjajo lastne različice superg z blagovnimi znamkami športnih oblačil.

Sodelovanje med umetniki in glavnimi sodobnimi modnimi blagovnimi znamkami se je začelo s sodelovanjem Run-DMC z Adidasom, potem ko so izdali svojo pesem "My Adidas". Ustvarili so različico superge Adidas Superstar, ki je debitirala leta 1985. Leta 2020 je izšla še ena skupna serija za praznovanje obletnice superge Superstar. Sodelovanje Jay-Z-ja z Reebokom je ustvarilo superge po navdihu superge Gucci iz leta 1984, zaradi česar je slog bolj dostopen množicam.

Kanye West je bil vpleten v veliko različnih sodelovanj v supergah, vključno z njegovim najbolj priljubljenim in opaznim Nike Air Yeezyjem. Sodeloval je tudi z Louis Vuittonom in Adidasom.

Sodelovanje Rihanne s podjetjem PUMA je bilo odločilen trenutek v modni industriji in zgodovini superg. Ni samo zvezda ženskega šovbiznisa, ampak je bila leta 2016 imenovana tudi za kreativnega direktorja blagovne znamke. Njen vpliv na mlade ženske je spremenil odnos potrošnikov do te nekoč priljubljene blagovne znamke superg v glasbeni industriji. To je dokaz, kako lahko vpliv posameznika privede do prenove sodobnih modnih znamk, ki so izgubile naklonjenost javnosti.

3. Filmi in trženje

Nekatere superge bodo za vedno vpisane v zgodovino pop kulture kot katalizator, da bodo postale domače ime. Nike Cortez, ki ga je blagovna znamka tržila v sedemdesetih letih prejšnjega stoletja, je svoj ikonični status utrdila, ko se je pojavila na Forrest Gumpu. Vans karirane superge so postale priljubljene, ko se je v filmu med njimi "Rapid Change at Ridgemont High" pojavil lik Seana Penna.

Bele superge Baby - Dirty Dancing so naredile tako trajen vtis, da se je prodaja istega leta desetkrat povečala. In ni presenetljivo, da so bele superge še danes zelo priljubljene in zasedajo eno vodilnih mest na trgu.

Superge in trženje igrajo veliko vlogo pri prizadevanju blagovne znamke, da privabi kupce, s čimer poveča prodajo. Nekatere superge v filmih so postale tako priljubljene, da je povpraševanje potrošnikov na koncu omogočilo prodajo resničnih različic leta kasneje. Tako je bilo v vodnem življenju Wesa Andersona, kjer je ekipa Steva Zissouja nosila superge Adidas, bele z modrimi in rumenimi vezalkami. Adidas je leta 2017 izdal superge z omejeno serijo, ki naj bi jih sestavljalo le sto parov. Drug primer je klasični Space Jam iz leta 1996, ko je leta 2016 izšla filmska zbirka čevljev ob praznovanju dvajsete obletnice filma.

Retro in nostalgične izdaje vaših najljubših filmov vzbujajo navdušenje nad novimi izdelki. Superge imajo sposobnost prepoznati ljudi s posebnimi obdobji skozi čas. Opomnik na slog, ki je bil v modi kot otrok, naredi te "ponovne izdaje" bolj privlačne. Ustvarjanje omejenih izdaj iz ikoničnih priljubljenih filmov naredi te superge bolj zaželene za zbiratelje.

4. Premikanje meja med spoloma

Superge, narejene tako za moške kot za ženske, so pripomogle k mešanju linij med modo samo za moške. Ženska moda se je začela spreminjati v zgodnjih 1900 -ih. Ženske so začele hoditi v službo in se aktivno ukvarjati s športom in vadbo. Vendar pa so njihove superge še vedno spominjale na čevlje in zagozde, namenjene prinašanju ženstvenega pridiha. Zato so bile dame med športom prisiljene nositi obleke in krila do petdesetih in šestdesetih let. Sodelovanje v športu in želja po tem, da bi nosili tradicionalna moška oblačila, vključno s supergami, sta bila korak k temu, da so se ženske znebile omejitev, ki so jim bile naložene.

Ker je v osemdesetih letih več žensk hodilo na delo, so visoke pete še naprej igrale ključno vlogo v pisarniškem slogu. Pomislite na film "Poslovna ženska" in Tess McGill v supergah na ulicah New Yorka, ki poskušata narediti kariero v industriji, v kateri prevladujejo moški. Čez čas so superge postale del ženskega življenjskega sloga in niso bile več namenjene le športu. Standardi oblačil v družbi so se močno spremenili. Ženske so začele pridobivati več zaupanja in svobode pri izbiri oblačil in obutve, pa tudi željo po partnerstvu z glavnimi blagovnimi znamkami superg, ki so postale obraz promocij in kampanj. Sodelovanja, ki spreminjajo igre, vključujejo Cardi B in Reebok, Rihanno in PUMA ter Reebokovo kampanjo It's a Man's World. Dandanes ženske z nič manj užitkom dajejo prednost udobnim in elegantnim supergam, ki svoje zbirke dopolnjujejo z modnimi novostmi.

5. Od streetwear do luksuzne mode

Razpoložljivost nekaterih blagovnih znamk, vključno z Nike, Adidas ali Fila, je začela tekmovati z luksuznimi blagovnimi znamkami, vključno z Louis Vuitton, Balenciaga ali Prada. Sodobne modne znamke, kot so Supreme, Stüssy in Palace, izdajajo izdelke v omejenih količinah in stilih, ki se bodo prodajali le kratek čas. Del kulture ulične oblačil nakazuje, da obstajajo kategorije ljudi, ki bodo v nasprotju z vsemi možnostmi kupile stvar, ki jim je všeč, čeprav se njena cena meri v nekaj tisoč. Streetwear ima svežino in odličnost, ki jo poskušajo ujeti vrhunski trgovci na trgu, kjer se tradicionalne maloprodajne trgovine zapirajo.

Ena od stvari, zaradi katerih je luksuz ekskluziven, je visoka cena. Razkošni modeli so bili norma za redke, ki so si jih lahko privoščili, zdaj pa je moda postala dosegljiva na najrazličnejših ravneh in ulična oblačila niso izjema. Blagovne znamke športnih oblačil, vključno z Converse, Vans, Nike ali Adidas, so postale pomembne v kulturi ulične obleke zaradi svoje dostopnosti. Nošenje priložnostnih oblačil velja za modno in prednostno.

Superge za vzletno -pristajalne steze lahko ustvarijo nove modele, ki jih doslej še nismo videli. Sodobne modne znamke imajo svobodo pri ustvarjanju edinstvenih oblik, zanimivih barvnih kombinacij in kakovostnih materialov. Zgodovina superg in njen vzpon v modi sta vodila tudi znamke, kot je Supreme, v partnerstvo z Louis Vuitton ali Anna Wintour / Vogue z Nikeom. To se bo verjetno nadaljevalo tudi v prihodnje, saj več blagovnih znamk sodeluje med seboj pri ustvarjanju raztegnjenih in posebnih edicij superg, ki bodo navdušile ljubitelje čevljev.

6. Spremembe in protislovja v sodobni modi

Podjetja za športne copate se lahko spremenijo kot katera koli druga kategorija čevljev. Ljubezen do superg ima velik potencial pri razvoju mode. Dandanes so potrošniki pozorni na prakso podjetja in na to, kako okolju prijazno ali etično je.

Partnerstva slavnih dajejo podjetjem za športne copate priložnost, da dodatno spremenijo svojo blagovno znamko, tako da se zavzamejo za vprašanja, ki so pomembna za potrošnika. Sodelovanje Farrella Williamsa z Adidasom od leta 2014, vključno s HU (človeško) linijo, se osredotoča na reševanje izzivov raznolikosti in vključenosti. Sčasoma je izšla serija superg, v kateri so bile predstavljene nosečnice in doječe matere. LeBron James je med tekmo Cleveland Cavaliers proti Washington Wizards leta 2017 nosil superge Equality.

Podjetja za športne copate so se spopadla tudi s polemikami, ki so vplivale na delovanje njihove blagovne znamke. V devetdesetih in zgodnjih 2000 -ih se je Nike soočal s skrajnimi polemikami glede delavnic in kršitev otroškega dela. Potrošniško povpraševanje po spremembah je na koncu spodbudilo blagovno znamko, da spremeni način delovanja. To je bil velik bujenje o tem, kako nekatera področja sodobne modne industrije deloma delujejo v tujini. To je nazadnje pripeljalo do Nikeovega trajnostnega programa in je bilo ključni trenutek, da je podjetje doseglo čedalje bolj okolju prijazen del trga.

Kulturna neobčutljivost je še en izziv, s katerim se soočajo blagovne znamke superg zaradi izbire imena, podobe ali barve, ki nakazujejo na rasne stereotipe ali sorodne kulture. Farrell Williams in Adidas sta leta 2018 ustvarila kolekcijo v slogu Holi, kar je povzročilo vihar ogorčenja. Čeprav se je blagovna znamka želela osredotočiti na človeštvo in enakost na svetovni ravni, so jo kljub temu sprejeli sovražno. Še ena velika polemika je bila adidasova superga z verigami, ki jo je leta 2012 oblikoval Jeremy Scott.

Zbirka, ki naj bi jo navdihnila igrača "My Favorite Monster", je bila deležna velikega odziva afroameriške skupnosti in NAACP, saj je spominjala na podobe suženjstva. Blagovna znamka je čevelj preklicala po prejetih kritikah. Tudi leta kasneje še vedno odpira vprašanja o motivih blagovne znamke za ustvarjanje predmetov, ki bi jih lahko obravnavali kot v nasprotju z moralnimi in etničnimi prepričanji drugih. Pogosto se na to gleda kot na nevedno ali namerno trženje javnosti.

Potrošniki lahko zahtevajo, da sodobne modne znamke izvajajo to, kar pridigajo, in pogosteje poslušajo. Blagovne znamke vedo, da brez potrošnika nimajo izdelka za prodajo. Odnos med javnimi potrošniki in superge je močna vez, ki se še naprej razvija.

In v nadaljevanju teme o priljubljenih čevljih preberite tudi o kako je Martins postal eden najbolj ikoničnih čevljev vseh časov.