Kako je domača delavnica postala najbolj priljubljena blagovna znamka modnega nakita v ZDA: čudovit nakit Kirks Folly

2024 Avtor: Richard Flannagan | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 00:17

Nasmejane lune, čarovnice na metli in morske deklice, ki se zibajo na vejah … Kirks Folly nakit je dobro poznan ljubiteljem vintage nakita po vsem svetu. Njihovi čudoviti motivi, zapletene barve in številne nepričakovane podrobnosti nikogar ne pustijo ravnodušnega. In čeprav blagovnim znamkam, ki se ne strinjajo, da igrajo po pravilih, pogosto ne uspe, zgodba Kirks Folly kaže, da je pomembno slediti svojemu srcu - ostale pa bodo sledile …

Zgodba o Kirks Folly je zelo preprosta - in to daje njihovemu umetniškemu nakitu še več šarma. Podjetje se je rodilo leta 1979 … v kuhinji. Kirksove dve sestri, Helen in Jennifer, sta nekega dne klepetali za kuhinjsko mizo. Helen je v rokah vrtela palčke in prišla je na nenavadno idejo - drugo. Vsi okoli so vedeli za Helenino ljubezen do svetlih in nenavadnih pripomočkov, v njeni zbirki pa ste lahko vedno našli svetle kroglice, čudne obeske, trakove z nenavadnim vzorcem … In zdaj je Helen s preprostimi materiali pri roki povsem spontano zbrala okras za lase iz njih - zavite palice z nitmi, nanizane školjke, majhni kristali, obeski in okrogle kroglice na njih. Jennifer je bila navdušena in svojo sestro je prepričala, naj naredi kaj drugega. Tako so se pojavili prvi izdelki znamke Kirks - naglavni trakovi, naglavni trakovi, lasnice, lasnice, vse vrste zaponk, lokov in trakov. Za dekoracijo so uporabili perje različnih ptic, umetne bisere, kristale, školjke, krzno, plastične cevi in lesene gumbe.

Pot novorojenega podjetja do uspeha je trajala … tri mesece. Jennifer Kirks je tri mesece oblegala največje trgovine v New Yorku, premetavala klice s pismi, dokler ni dobila odgovora enega od njih. Trgovci na drobno, ki so se odzvali na Jenniferino vztrajanje pri spodbujanju družinskega podjetja, so se izplačali. V rekordnem času so bile lasnice, ki so jih sestre izdelale v svojih kuhinjah, popolnoma razprodane, Kirks pa je prejel nova naročila in ponudbe. Kmalu so se družinskemu podjetju pridružili še drugi družinski člani, George in Elizabeth. Jenniferina najljubša fraza - "Če lahko sanjaš in verjameš, lahko to narediš" je postala moto podjetja. Dejansko sta domišljija in samozavest majhnemu družinskemu podjetju, ki izdeluje infantilni fantazijski nakit, omogočila, da postane ena najbolj priljubljenih blagovnih znamk modnega nakita na svetu. Znano je, da je bilo nekaj ljubiteljev nakita Kirks tako navdušeno nad njihovim domišljijskim svetom, da … so zapustili službo in prišli na delo v korist svoje najljubše blagovne znamke nakita.

19. aprila 1980 je bil na naslovnici The New York Timesa objavljen prvi večji članek o podjetju, približno v istem času se je na straneh Voguea pojavil Kirks Folly, hkrati pa so ostali tako imenovani " nišna "blagovna znamka. Od okraskov za lase so prešli na kompleksnejše kompozicije, napolnjene s pravljičnimi liki - obeski z morskimi deklicami, čari s samorogi, uhani z vozičkom iz bučk iz pravljice o Pepelki … stvaritve v QVC. QVC (okrajšava za Quality Value Convenience) je ameriško brezplačno televizijsko omrežje in istoimenski televizijski kanal, specializirano za 24-urne TV-oddaje različnih artiklov, ki so na voljo za naročilo, tako imenovana "trgovina na kavču". "Pred obdobjem spletne prodaje je bila to precej priljubljena oblika oglaševanja. Mnogi se jim zdijo take oddaje nadležne, toda občinstvo QVC je takrat štelo že več milijonov ljudi iz različnih držav - kar pomeni, da imajo tisti, ki svoje izdelke predstavljajo na tem kanalu, dobesedno svetovno slavo.

Vendar je tokrat vodstvo kanala močno podvomilo v uspeh čudnih bizarnih okraskov, ki jim jih je pokazala ekscentrična družina Kirks. Očarljive vile, sedefasti angeli, nasmejane lune, Alica v čudežni deželi, Čarovnik iz Oza … bi široko občinstvo cenilo tako prefinjene stvari, ki jih ne morete nositi s poslovno obleko? Dvomi niso bili upravičeni. Zbirka nakita Kirks Folly je bila razprodana v manj kot štiridesetih minutah. Izračuni so pokazali, da so kupovali vsako sekundo!

Svetovno znana fantazijska umetnica Josephine Wall že nekaj časa oblikuje nakit za Kirks Folly. Ni težko videti, kako se fantastični motivi in podobe "preselijo" iz njenih slik v broške ali ogrlice. Kasneje je Kirks Folly razširil svojo proizvodnjo, odprl tovarne v Franciji in na Kitajskem, začel proizvajati ženske dodatke, tekstil, torbe in … čarobne palice vilinskega križa. Tako kot je Pepelka sanjala, da bi prišla na žogo, so tako sestre Kirks sanjale, da bi s svojimi mojstrovinami okrasile ves svet. Jennifer Kirks se je razglasila za "pravljično botro" blagovne znamke - čarobne palice, ki jih je izumila, čeprav niso bile utilitarne in so jih lahko uporabljale samo za zabavo ali zaradi igre, so bile med najbolj priljubljenimi stvarmi iz Kirks Folly.

Kirks Folly je bil vedno čisti nakit in nikoli ni uporabljal dragih materialov, vendar so pozorno spremljali kakovost zlitin, pozlačevanja, emajlov in kristalov Aurora Borealis. Kirks Folly, v obliki, v kateri so bili znani svojim strankam, je leta 2014 po petintridesetih letih osupljivega delovanja prenehal delovati - dobesedno čudovito! - uspeh. To je bilo v veliki meri posledica dejstva, da so bile sestre Kirks že utrujene od upravljanja blagovne znamke - hkrati pa je niso bile pripravljene prenesti niti na ožjo družino. Vendar pa je zaprtje podjetja povzročilo močan skok cen njegovih izdelkov - in novo zanimanje zanj.

Sestre Kirks nadaljujejo svojo ustvarjalno pot v veselje zvestih ljubiteljev čudovitih brošk in obeskov. Presenetljivo je, da se nakit Kirks Folly, glede na spletno stran blagovne znamke, še vedno prikazuje in prodaja na kanalu QVC - vendar ne več kot smešen nakit, ampak kot zbirateljski nakit, katerega stroški se vsak dan povečujejo.